剛剛通過中國證監會審核、擬登陸中小板的國內主要的冰箱OEM企業廣東奧馬電器股份有限公司(下稱“奧馬”)，近日被質疑數據造假等。昨天奧馬一位高管在接受《第一財經日報》記者採訪時稱外界不了解奧馬。

　　奧馬在招股説明書中稱，據産業在線的數據，奧馬在海爾、美的、海信科龍、美菱之後，2010年和2011年上半年在中國冰箱銷量中排第五位。這是最受外界質疑的一點。

　　上述奧馬高管解釋説，這是出口量與內銷量合算的結果，不少人士誤以為指內銷量。由於奧馬在中國冰箱出口量中排名第一，所以提升了在冰箱整體銷量中的地位。

　　據北京中怡康時代市場研究公司數據，2011年1~9月，國內冰箱零售量前五名為海爾、美的、美菱、容聲、西門子。

　　中國機電進出口商會家電、視聽産品分會秘書長于治璞告訴本報記者，奧馬是做冰箱OEM的企業，但奧馬是否冰箱出口量第一要看海關數據，而一般海關數據是不對外公佈的。而且還得看出口冰箱的容量、檔次，單純計算出口量的意義不大。

　　外界還質疑，在國美等一些大渠道沒有看到奧馬冰箱的身影。對此，上述奧馬高管解釋説，在廣東省，奧馬冰箱前年就進入了沃爾瑪、大潤發，去年進入蘇寧的部分門店。奧馬在三四級市場，國內每個省都有網點，但覆蓋率不高；在一二級市場，主要以廣東為主。

　　對於奧馬高新技術企業資質名不副實、研發人員數量不足的質疑，這位奧馬高管表示，奧馬的研發人員不少，除了新品開發人員，工藝研究人員也屬研發人員。

　　中國冰箱行業的競爭格局向來相對穩定，殺出黑馬確非易事。奧馬是一家成立於2002年的民營企業，僅靠冰箱産業快速成長。據其招股説明書， 2010年銷售收入達28.28億元，凈利潤1.3億元；2011年上半年銷售收入16.54億元，凈利潤6523.27萬元。

　　奧馬的高管大部分來自科龍。2002年，顧雛軍收購科龍後，科龍大批高管和核心科研人員離職，聯手在廣東省的中山市創辦了奧馬。這個以原科龍冰箱公司總經理蔡拾貳為首的團隊，以冰箱OEM業務重啟自己的創業路。目前，奧馬60%的銷售收入來自於出口，其中歐洲佔其主營業務收入的45.76%。

　　三年前，中國開始實施“家電下鄉”政策。借政策東風，奧馬通過中標家電下鄉的産品，打開內銷之路。2011年1~6月，奧馬冰箱內銷43.59萬台，同比增長約73%。

　　不過，世事變幻，目前奧馬不管是出口還是內銷都碰到了嚴峻挑戰。今年以來，歐債危機令歐洲市場的貿易環境惡化，而“家電下鄉”政策從本月底起也進入退出通道。

　　在這個關鍵時刻，10月31日，奧馬的IPO申請通過證監會發審委的審核。奧馬擬融資約6.78億元，上馬五大項目，謀求轉型。這五個項目包括多門大容量節能冰箱、大容量風冷冰箱/冷櫃、工程技術研發中心、國內營銷網絡、關鍵部件蒸發器。

　　顯然，奧馬希望借上市，往高檔産品滲透，完善國內銷售渠道，向品牌企業轉型。上述奧馬高管説：“我們想有更好的發展，目前資源力量不夠，上市有利於做大品牌，令銀行、國內外經銷商對我們更有信心。” (來源：第一財經日報)