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電商黃牛猖獗:每月吃貨上千萬 低買高賣賺差價

發佈時間:2011年09月15日 09:05 | 進入復興論壇 | 來源:騰訊財經


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  電商黃牛猖獗:每月吃貨上千萬 低買高賣賺差價

  金九銀十到來,各大網購電商迎來了一年之中最為關鍵的黃金銷售期,價格戰再度硝煙瀰漫。不過正所謂“螳螂捕蟬,黃雀在後”,眾電商之間正以低價策略搶佔市場之際,長期潛伏在網絡上的“黃牛販”紛紛浮出水面,大肆進行著低買高賣這種賺電商差價的買賣。

  每月吃貨上千萬

  記者從國美電器旗下的網上商城庫巴和新七天等網上商城方面獲悉,電商黃牛黨每月吃貨量在千萬元規模以上。

  庫巴網副總裁彭亮稱,黃牛黨囤貨有規律性。“當電商打價格戰比較猛的時候,他們就拼命吃貨,然後慢慢消化。比如現在他們應該處於資金儲備狀態,為國慶囤貨做準備。”“一般來講,國慶前一週和國慶最後幾天,是電商囤貨高峰期,國慶期間因為家電實體店促銷活動力度較大,他們會回歸實體。就像扁擔一樣,兩頭彎。”

  彭亮稱,庫巴在近期進行了數場“夜總惠”、“72小時搶購”等大型低價促銷活動時,就不斷遭到眾多網絡黃牛的鑽空。“有消費者反映曾在某網店中買了一款售價200多元的微波爐,但收貨時發現店主開具的竟然是庫巴的發票,並且金額僅為100多元。單單這一筆小家電就賺取了近100元利潤。”

  黃牛層出不窮

  其實,電商“黃牛”由來已久,今年上半年國美蘇寧還對此進行圍剿行動。當時國美電商在其網站發佈公告稱,國美電器網上商城對於不以消費為目的的行業內客戶,將不再受理其訂單。

  業內人士稱,電商黃牛實際上就是一种經銷商“串貨”行為,這種行為在傳統渠道裏屢見不鮮。但隨著銷售家電、3C等産品的電商的出現和崛起,催生出一批專門緊盯電商,伺機低價吃貨再轉手高價賣出的新型“黃牛”。

  有報道稱,國美、蘇寧作為廠商産品的一級代理,能夠拿到的産品價格,一般會比低一檔次的零售商拿到的産品價格低10%左右。這10%的産品價差,為“黃牛黨”倒貨提供了盈利空間。

  新七天電器網品牌總監田原稱,“現在網絡與實體賣場之間,也存在10%到20%的價格差,另外線上與線下信息的不對稱,都造成黃牛黨們的層出不窮。”

  ■ 聲音:電商稱“黃牛難治”

  針對電商黃牛,目前家電購物網的治理措施主要有兩種,但都難以根治。“現在通常的措施是每個獨立IP只能購買1次,對送貨地址進行甄別等。第二,批量送貨地址相同的,也默認為是‘黃牛’,則取消其訂單。”

  田原稱,“今年以來網絡黃牛愈發猖獗,他們利用網站活動的低價來進行倒賣牟利。每一次我們做全場大促銷的時候,都會嚴陣以待,通過人工手段去排查網絡黃牛,但這樣成本很高。新七天在中秋的促銷活動,就採取特惠團購的形式,每件商品每個ID只能購買一件,並且特價的産品數量有限,這樣基本可以杜絕網絡黃牛的哄購,雖然不能完全避免個別黃牛黨混水摸魚,但我們依然長期會堅持封殺網絡倒爺。”

  業內人士分析,“除國美、蘇寧等連鎖大渠道及部分電商,還存在大量規模不一的家電經銷商,由於品牌家電對貨源控制較強,這些渠道也要生存,而電商價格的透明性和低價為他們提供了一定的便利。在沒有資金鏈比拼低價戰,又沒有供應鏈保證店內貨源的雙重困難下,這些渠道採取了從電商囤貨再高價轉賣的生存招數。”(林其玲)

  (新京報)