2011年，國內馳名運動品牌貴人鳥正式開啟了以網絡為主結合傳統廣告的整合營銷新模式，並在上半年取得良好的效果，成為行業整合營銷的標桿。

　　今年上半年，貴人鳥在網絡廣告、網絡合作、網絡活動、電視廣告、電視節目合作與贊助、平面廣告、線下活動、線下實體店面、代理商等方面同時發力，取得了良好的效果。

　　視頻廣告方面，貴人鳥加深了同簽約運動明星的合作，拍攝了《我Run我的快樂》系列廣告片，在各大衛視以及網絡的傳播中受到了觀眾以及網友的廣泛好評，形成了良好的口碑形象。在網絡活動方面，“粉運動粉快樂”一舉突破傳統網絡活動參與性差、互動性差的特點，通過搞怪的DIY人物的方式，增強了活動的樂趣性。除此之外，在電視廣告及贊助方面也取得了不錯的效果。據了解，貴人鳥在鞏固同央視合作的基礎上，已經同江蘇衛視正式合作，進駐其頭牌綜藝節目《非誠勿擾》。這也標誌著貴人鳥合作領域已經不再僅限于體育節目，綜藝節目也成為貴人鳥合作對象之一。

　　今年國內的通脹壓力巨大，相對於體育品牌而言，在原料價格同銷售價格同時上漲的背景之下，整合營銷幫助貴人鳥取得了良好的銷售業績。據貴人鳥營銷部門負責人介紹，貴人鳥訂貨數量較去年同期增長4%左右，訂貨總額增長30%以上。並在品牌美譽度方面有了很好的提高。

　　近年來，眾多品牌更注重傳統的廣告營銷，但在日趨複雜的傳播背景之下廣告營銷的地位正在被撼動，整合營銷已經成為未來營銷觀念的必由之路。貴人鳥審時度勢在整合營銷方面率先邁出了一步，並成為行業內的整合營銷的先行者。