每經記者 郭榮村 發自廣州

　　一路高歌猛進的家電業正逐漸失去外界的推動力。

　　繼5月底空調節能補貼結束後，家電下鄉政策也逐步走向尾聲——山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區的家電下鄉政策將在今年11月到期，其他地區將在明年11月到期。

　　在政策效應遞減的情況下，商務部統計的家電下鄉數據顯示，4月銷售量同比下降31%，5月同比僅僅微漲0.9%。

　　或許，轉捩點已經到來。

　　增長趨緩

　　“據我了解，一些二三線品牌今年銷量下滑的幅度達到20%~30%，壓力非常大。”中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌在接受記者採訪時表示。

　　商務部的統計數據顯示，今年4月份，家電下鄉的銷量為329.8萬台，同比下降31%，而3月份的銷量為1471.5萬台，落差巨大。5月銷量為578萬台，同比僅增長0.9%。

　　國家信息中心和中國家電網在5月底聯合發佈的《國內重點城市冰箱市場白皮書》顯示，國內重點城市在今年第一季度的冰箱銷售量為435萬台，同比僅增長8.24%，遠低於去年同期水平。分析認為，政策遞減和城市冰箱保有量迅速上升成為冰箱銷量增速下滑的主要原因。

　　洪仕斌認為，洗衣機市場開始“洗牌”的時間也已經到來。此前，在種種利好政策刺激下，洗衣機産能迅速擴張，預計到2015年，我國洗衣機的年産量將超過1億台，但按業內最樂觀的估計，屆時市場容量只有8000萬台左右，供大於求的態勢明顯。

　　“家電下鄉工程的實施，帶動了農村市場的家電消費，中標的洗衣機品牌達到了102個，促使洗衣機行業規模在這兩年急劇擴大，如果相關政策終止，必將導致農村家電消費萎縮，企業為了不失去這片市場，彼此間的競爭必將加劇，價格戰、技術革新、服務升級等手段將成為常態。”洪仕斌分析道。

　　淘汰加劇

　　在洪仕斌看來，市場容量不會無限放大，而每個企業都在強調增長，這必然導致競爭能力較弱的企業被淘汰出局。“二三線品牌今年將支撐得很痛苦。”洪仕斌説。

　　奧維諮詢分析認為，家電下鄉政策的實施，給一些區域性的中小企業創造了機會，但是隨著家電下鄉效應的減弱、行業龍頭在三四級市場銷售網絡的強化，中小企業以及過度依賴家電下鄉的企業會面臨較大挑戰。

　　事實上，美的、海爾等家電巨頭下沉渠道搶佔農村市場的意圖非常明顯。有數據顯示，海爾洗衣機已經在全國建立了2200個縣級以上的售後網點，售後覆蓋率達到100%。接下來，海爾還準備在全國建立6萬個村級服務站。而美的製冷專賣店在全國已突破1萬家，且仍在向三四線市場拓展。

　　洪仕斌表示，目前家電業呈現集團化作戰、綜合實力較量的特點，這樣會造成強者更強，弱者更弱的局面，行業龍頭企業渠道下沉，會使二三線品牌的經營越來越困難。不過，這反而有利於整個家電業的健康發展。

　　奧維諮詢分析認為，在未來的3~5年，家電行業的洗牌將會加劇，行業可能會發生較大的並購行為。