京東噹噹網卓越價格戰升級 三圖書銷售商促銷

    針對此前京東的降價挑戰，卓越和噹噹予以了回應。昨日，卓越在15日全場圖書降價20%的基礎上，再次加大促銷力度，宣佈“滿一百元返券15元”；噹噹宣佈斥資4000萬貫徹圖書百貨低價策略。京東隨即反擊，稱將斥資8000萬元促銷讓利，同時，圖書滿100元返20元代金券。

    噹噹：不排除負毛利促銷

    噹噹網昨日宣佈，即日起，噹噹網將斥資4000萬元推出大幅降價促銷活動。

    噹噹稱，這次促銷活動將包括全場暢銷書零利潤讓利、數碼3C暢銷品比其他數碼類網上商城至少低50-100元、美粧、母嬰等品類的全線百貨産品隨時調價確保全網最低，“不排除部分比價品降低到零毛利或負毛利”。

    噹噹網在中國的B2C網站中曾率先推出實時比價系統以獲取其他網店的價格。對於一些參與促銷但價格仍與其他網站持平甚至略高的産品，噹噹有關人士曾解釋稱，比價系統存在詢價週期，在詢價之前，可能會出現此類情況；但當比價系統反饋之後，噹噹網會調低産品價格。

    噹噹網在昨日的降價策略公告中，稱噹噹上市融資後，時刻準備進行一切可能發生的價格戰、服務戰、技術戰、收購戰，矛頭直指京東商城。

    京東：取消直降改為返券

    京東隨後在昨天下午宣佈8000萬元讓利促銷，以此回應噹噹的挑戰。

    另外，京東商城已于昨日取消了短短兩天的直降20%促銷，改為滿100元圖書返券20元。取消直降後，京東的圖書價格不敵卓越、噹噹，促銷力度與對手相比也有差距。

    對於價格上的不敵，京東方面表示，京東會在熱銷産品上與對手做實時比較，“top5000的産品每隔2-3個小時就會比價調整，但是非熱銷産品調價則是隔天調一次，因此反應慢一拍。”該負責人説，“我們的圖書比價系統和卓越、噹噹比，還有需要改進的地方。”

    卓越：進行最大限度讓利

    一直未加入到京東和噹噹“口水仗”中來的卓越，也在暗中排兵布陣，早在15日卓越就緊跟著京東商城降價20%的口號，也將圖書價格下調20%。此外，卓越還推出滿100元返券15元的促銷活動。

    卓越表示，此輪降價，卓越亞馬遜進行了最大限度的讓利，並且這純屬針對聖誕元旦兩節的促銷，“不會影響到我們和出版商的關係”。

    降價還是甩貨？

    一位曾策劃過若干本暢銷書的書商昨日表示，不管網店的價格戰怎麼打，好書的降價幅度都不會太大。“稿費那麼高，製作費用那麼高，給網店的折扣本來就夠低了，怎麼可能再降價促銷”。

    這位人士表示，由於噹噹、卓越等網店存在部分媒體效應，因此業內在給他們發貨時，是會比給傳統書店的發貨價低一些折扣，但真正有質量的貨品，不會有太大的價格彈性。“那些直降百分之二三十的書，很大部分都是注水書。中國的出版市場版權保護有差距，攢書、跟風書、版權失效書很多，這些書根本沒什麼成本，只要書店要促銷，當然可以唰唰地降”。該人士表示，讓網上書店頻繁打價格戰背後的因素就是出版市場的混亂無序和低成本競爭。

    而記者也發現，這場價格戰並非讓所有圖書都降到低點。如《王小波全集》，卓越和噹噹均是五折價一套10本共87.3元，對比一個月前的130多元全套，有較大幅度下調，但這並非這套書最低價時代———卓越甚至給過全套65元的低價（去年5月期間）。

    此外，雖然卓越的宣傳口號是“數十萬種暢銷書在網絡最低價的基礎上再降20%”，但所有書籍報價上只有最新價格，而無活動前的價格對比，是否都降了20%依然存疑。

    本報記者 張奕 陽淼

    ■ 價格對比

    《七十年代》42.00元

    京東價：31.50元（7.5折）

    噹噹價：25.50元（6.1折）

    卓越價：25.50元（6.1折）

    《城門開》35.00元

    噹噹價：21.30元（6.1折）

    卓越價:21.00元(6折)

    京東價：26.30元（7.6折）

    《古典自由主義》29.80元

    卓越價:22.30元(7.5折)

    噹噹價：缺貨 23.80元（8折）

    京東價：無此商品

    《1998-2008幾米創作10年精選》68.00元

    京東價：46.90元（6.9折）

    卓越價：34.00元（5折）

    噹噹價：34.00元（5折）

    《民主的細節》25.00元

    卓越價:13.00元（5.2折）

    噹噹價：15.70元（6.3折）

    京東價：15.60元（6.5折）

    注：此書京東6.5折為15.6元，而噹噹6.3折價高於京東

    (以上數據由記者張奕整理。均為昨日晚間6時價格)

    (新京報)