你砸4000萬我拋8000萬 噹噹京東火拼價格戰

　　每經記者 謝曉萍 發自北京

　　京東噹噹之間的口水戰終於升級到“真槍實彈”的價格戰，且自圖書蔓延至3C領域。

　　昨日（12月16日），噹噹網一改往日的沉默，正式宣佈斥資4000萬元促銷反擊京東商城。促銷的範圍不再局限于圖書，還包括京東賴以起家的數碼3C領域。

　　隨後，京東商城也對外宣佈，將對圖書、3C、日用百貨等11大類的商品展開總金額8000萬元的年底大促銷，熱銷商品價格將保持行業最低價。

　　短短數日，由京東低價賣書挑起的這場口水戰，已經全面升級成為兩家之間的圖書種類戰、數碼百貨戰、配送服務戰等。這也意味著，京東與噹噹的市場競爭首次進入白熱化。隨著雙節的臨近，兩家間的價格戰料仍將持續一段時間。

　　噹噹京東砸鉅資促銷

　　據《每日經濟新聞》了解，此次噹噹將斥資4000萬元推出降價促銷，活動涵蓋圖書、數碼3C、美粧、母嬰用品等眾多産品線，並宣稱其“所有暢銷品價格將比其他數碼類網上商城至少低50~100元”，不排除部分比價品降低到零毛利或負毛利。

　　值得注意的是，此次噹噹對準的正是京東賴以起家的數碼3C領域。這也驗證了此前李國慶放言“隨時應對一切價格戰，對一切價格戰的競爭者，我們都會採取報復性的還擊”。

　　噹噹網方面表示，成功上市後，噹噹網 “將有更充裕的資金在更多品類上實施‘天天低價’戰略”。

　　噹噹砸鉅資促銷的消息也在很大程度上刺激了京東。就在此前，京東已經將直接降價的方式改為返券，據了解，返券將運用於京東網所有領域的消費。

　　據京東內部人士透露，從12月14日開始，京東內部就開始召開了閉門會議。而昨日，當劉強東得知噹噹大範圍降價的消息之後，立即下令將實施斥資8000萬元的促銷，是噹噹網宣佈4000萬元促銷的2倍。價格大戰火藥味十足。

　　京東公關負責人士對 《每日經濟新聞》表示，此次8000萬元的促銷不僅包括圖書，還包括日用百貨、食品、手機、數碼、家電等11大類商品。

　　對於雙方的價格戰，業內人士指出，噹噹在品牌、供應鏈方面確有極強優勢，但在資金方面卻一直無法與京東抗衡。據了解，噹噹網上市募集資金2.72億美元，而京東曾向國內大型出版商放出豪言稱 “歡迎隨時查賬，賬面資金絕對超過20億”，如情況屬實，這也是目前噹噹網無法比擬的優勢。

　　噹噹澄清封殺謎團

　　除了雙方的價格戰，對於15日劉強東微博中披露的 “圖書大戰的內幕”，噹噹、京東方面昨日也都給出了説法。

　　15日，劉強東在微博上稱，早在京東商城籌備圖書上線時，噹噹“給幾乎所有出版社都發去了禁止向京東供書的郵件，否則就要停止合作”。他還表示，12月14日，噹噹給所有出版社發郵件，“要求出版社不要站錯隊，並立即停止向京東供貨”。

　　“我們的確收到了噹噹發給供貨商的通報函，不過，基於法律方面的考慮，不能對外公佈。”京東公關人士對此表示。

　　噹噹網市場部相關負責人則表示，所謂的郵件是北京磨鐵文化公司撰寫併發給旗下經銷商的 “通報函”，內容主要是針對京東低價銷售圖書的反饋。據其透露，通報函內容為：“京東商城以極低折扣銷售相關圖書，銷售折扣低至五一折，導致噹噹、卓越系統自動跟進此銷售折扣，嚴重影響到市場上所有與我公司合作客戶的利益。為了維護市場秩序，我公司特發出通報函，希望所有客戶禁止向京東商城批銷我公司圖書，一經發現，我公司將立即停止向此批銷客戶發貨。”

　　“京東降價之後，很多其他出版商都來探聽同行對京東降價的反應，也問了我們，我們的員工就把這條通過私人關係拿到的信件轉發給友好的出版商。”上述噹噹市場部人士表示，並沒有像京東方面所説的要求出版社站隊，以合作相要挾，要求出版商停止對京東供貨。

　　不過，正是噹噹認為的“友好”出版商又將此信件轉發給了京東方面，這也讓噹噹網頗為被動。噹噹網市場部該人士表示，該事件不代表噹噹官方立場，噹噹網也沒有主動將該信件發送給全部的出版社，只是發送給了少部分來諮詢的出版商。

　　作為該事件的主角，磨鐵文化則一直沒有對外發佈任何消息。其公司總裁沈浩波昨日在接受 《每日經濟新聞》採訪時表示，磨鐵公司並未針對京東降價一事向經銷商發出任何“通報函”。

　　目前各方各執一詞，也讓“通報函”一事成為待解之謎。