噹噹不差錢説激怒劉強東：京東8千萬促銷圖書

劉強東微博(微博)（左）、李國慶主導中國最大規模的圖書大戰(騰訊科技製圖)

　　騰訊科技訊（李松偉）12月16下午消息，京東內部人士透露，噹噹網今日中午打價格戰不差錢的表態激怒了劉強東，這位彪悍的京東商城董事局主席知道這個消息不久後，即下令將斥資8000萬元用於圖書促銷，是噹噹網宣佈4000萬促銷的一倍，圖書大戰的火藥味十足。

　　16日上午，噹噹網終於打破數日沉默，宣佈將斥資4000萬元進行數碼3C、百貨、圖書等産品的大幅降價促銷活動，並宣稱其“所有暢銷品價格將比其他數碼類網上商城至少低50-100元”，將戰火燒向京東商城賴以起家的數碼3C領域。

　　在發給媒體的通稿中，噹噹網還表示，在成功上市後，噹噹網“將有更充裕的資金在更多品類上實施‘天天低價’戰略”：噹噹網每天都會通過智慧比價系統實時對其他電子商務網站的同類商品進行比價，如果發現其他網站價格低於噹噹價，系統將自動調低價格，確保噹噹價不僅比實體店便宜，還要比其他垂直網上零售商更便宜。

　　另據國外媒體報道，噹噹網IPO發行價在12月8日最終敲定為16美元，高於此前13-15美元的發行價區間最上限，融資額也變成2.72億美元。

　　業內人士指出，2.72億美元的融資額，刨去部分投資人套現離場之外，留給噹噹網的運營資金應該不足兩億美元，這也是噹噹網打價格戰的底氣所在。

　　京東商城內部人士指出，在劉強東知曉噹噹網促銷數碼3C産品這一消息不久，劉強東即決定給他的圖書團隊更多促銷支持，將讓利額度提高至8000萬元，並且這8000萬元讓利只給予圖書。

　　“每到年底京東都會給予一些頻道促銷資源，圖書頻道作為新業務讓利總額本來就比較高了，不過這次是直接加碼至讓利8000萬元”。

　　有接近京東商城的人士指出，電子商務是互聯網所有領域中最接近傳統産業的商業形態，這也決定傳統商業渠道慣常使用的價格戰必將成為B2C的常態，“不過劉強東、李國慶都是大佬，可以看出雙方的火氣都很大，又都手握鉅額現金儲備，也許只有相關政府部門出面才有可能終結這場圖書大戰”。

　　圖書大戰路線圖：

　　2月3日：京東商城董事局主席劉強東稱5年內不會涉足圖書銷售；

　　11月1日：京東商城圖書頻道上線測試，並挖來了前卓越亞馬遜分管圖書副總裁石濤擔任京東商城圖書採銷副總裁；

　　12月8日：京東商城圖書頻道、卓越網同時進行圖書大促銷；

　　12月8日：噹噹網登陸紐交所；

　　12月10日：噹噹網總裁李國慶在接受媒體採訪時放言“採取報復性的還擊”打擊膽敢挑起價格戰的對手；

　　12月10日：劉強東通過微博向李國慶挑戰，稱“每本書都比對手便宜20%”。

　　12月14日：京東商城圖書頻道推出“鐵牌及以上會員價”，較原來的京東價格便宜20%，圖書大戰正式打響。

　　12月15日：劉強東微博上爆料京東做圖書一直遭遇噹噹網封殺，並稱“國慶你不收回封殺之手，京東的價格屠刀絕不歸鞘！”

　　12月15日：卓越亞馬遜宣佈“數十萬種暢銷書在網絡最低價的基礎上再降20%”，正式加入圖書大戰。

　　12月16日上午：噹噹網宣佈斥資4000萬舉行大幅降價促銷活動，並宣稱其“所有暢銷品價格將比其他數碼類網上商城至少低50-100元”，將戰火燒向京東商城賴以起家的數碼3C領域。

　　12月16日下午：京東商城宣佈斥資8000萬元資源用於圖書促銷。