[經濟半小時]文化産業 商業密碼(三)：抻長産業鏈(2010.09.08)

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文化産業 商業密碼（三）：抻長産業鏈

—— 解析文化産業背後的潛在商機

 

（主編：莊嚴  編導：張姝 丁高波  攝影：白羽 劉勳）

 

大家好，歡迎收看《經濟半小時》，今天我們繼續揭秘文化産業發展的商業密碼。自從英國作家羅琳的《哈利•波特》創造商業奇跡之後，一本書帶動一條文化産業鏈的傳奇在全球不斷上演，《指環王》、《名偵探柯南》都以現代出版業為起點，最後全面席捲影視、遊戲等商業領域。如今這些商業傳奇中又增加了一個來自中國的角色，她就是杜拉拉，一位在職場上闖蕩的職業女性。這位杜拉拉是怎麼誕生的？她又怎麼變成了一個文化産品？

 

在北京圖書大廈的一個展臺上，記者發現了很多曾經在電影和電視屏幕上出現的名字，像《亮劍》、《蝸居》、《手機》，前一段時間被改編成電影《唐山大地震》的小説《余震》，以及《雙面膠》、《奮鬥》，以及正在電視上熱播的《杜拉拉升職記》。

 

記者採訪中發現，讀者對這些被改編成影視劇的小説很感興趣，暢銷書的展臺上不僅有《婚姻保衛戰》、《杜拉拉升職記》還有經典名著《紅樓夢》。書店還為其中一本暢銷書《杜拉拉升職記》開闢了專門的空間。記者隨機採訪了一位看了電影電視劇又來買書的讀者。

 

    消費者：因為我一般覺得這個書是應該是比電視劇和電影更有意思，因為我比較喜歡《哈利波特》之類的那些東西，都覺得這圖書應該比改編過的電影、電視劇更好吧，所以就想買書。

 

民營出版公司博集天卷是“杜拉拉”的發現者。公司常務副總王勇説，目前杜拉拉系列小説發行量已經超過400萬冊，在圖書領域至少創造了1.4億的市場價值。

  《杜拉拉升職記》圖書發行 博集天卷圖書公司副總經理 王勇

 

王勇：她的故事比比爾蓋茨更精彩，這個故事呢，我覺得這句話呢實際上是這個作品最大的價值

 

2007年8月，王勇偶然間看到一個博客，博主文筆輕鬆且個性十足，把大公司職場裏的故事講得有起有落、活靈活現。書中的女主角，更是讓王勇忍俊不禁。

 

王勇：那時候還不叫杜拉拉，叫杜朝陽，剛上班，然後在一個民企裏面，受到阿發的騷擾，光腳穿涼鞋，蹭她的腳面，非常有趣。杜拉拉的成長，實際上是我們這一代年輕人成長的歷程

 

做了多年圖書的王勇看中了這個勵志故事，隨後編輯蔡明菲聯絡作者，雙方很快達成合作意向，在蔡明菲的建議下，小説主人公改了一個更時尚的名字，叫杜拉拉。但是讓王勇失望的是，第一版的《杜拉拉升職記》銷量並不理想，編輯組發現，書的封面看起來更像是一本職場成功指南，可能限制了讀者對書的認知。

 

王勇：從這個層面可以看出一個女性的很精製的高跟鞋，很職場女性的一個服裝，但是沒有更多的這種，更高的這種東西，這個就是我們當時對它的判斷，還是實質有誤的。

 

編輯組把《杜拉拉升職記》的封面，從女性勵志故事的角度出發，重新進行了設計，隨後又把小説推向了市場。

 

王勇：回到我們作品的成長，原來就是一個粉色封面的一個女性勵志小説，我們改了版以後，第一次印了七千冊，然後七千冊反映還不錯，然後五千、七千這麼印，到了第二年就是一萬，一萬五，兩萬，

 

 

解説：王勇看到了這部女性勵志小説的市場潛力，一次偶然的機會，他請來導演何念，參加了《杜拉拉》的策劃會。

 

    話劇《杜拉拉》導演 何念

 

何念：我覺得可以把杜拉拉這個名詞，變成所有大學畢業進入職場的第一年的職場新人，都叫杜拉拉群，或者叫杜拉拉族，更能引起很多年輕人，甚至大學生們的注意。

 

何念説的這個杜拉拉群會不會成為他們潛在的市場呢，編輯組提出了一個創意。

 

王勇：如何選擇公司，如何選擇這個公司裏面的你是選銷售也好，還是選行政也好，還是選做人事也好，你的第一份工作如何來選，杜拉拉真正地寫了一封很長的信，我們把它發在了噹噹和卓越上