李寧換標遭遇“磚頭” 新LOGO被批“倒退”

　　運動品牌李寧的“品牌重塑計劃”已經過去整整一個月。沿用了多年的李寧經典舊標告別它主導的時代，名為“李寧交叉動作”的新LOGO將成為李寧品牌的新標誌，而原有口號“一切皆有可能”也被更為國際化的“Make The Change”取代。不過，該重塑行為並未收穫滿堂彩，關於新LOGO“二流”、新廣告“立意有問題”的詬病不絕於耳。

　　新LOGO被批“倒退”

　　記者在李寧官網和官方商城看到，新標誌被放在顯著位置。儘管李寧公司表示，原有標識和“一切皆有可能”的口號將一直保留，並作為一條生産線繼續沿用，但李寧的新LOGO一亮相還是遭到如潮水般的批評。“如果拋開換標對品牌的戰略意義，單純從標識設計的角度看，李寧換標很失敗。”一位業內人士評價道。

　　而相對於廣告界人士溫和的表達，網友們的評價則更為辛辣和直接，“像個二流品牌的標識”，“沒有超越前面的LOGO，是一種倒退”。還有不少網友認為李寧的新LOGO“山寨”了以前李寧的盜版，“我最近買了一件李寧，被告知LOGO換了，更鬱悶的是買了一件回來還被人家誤以為是盜版的。”

　　取悅“90後”傷了“70後”、“80後”

　　與此同時，“Make The Change”的新口號則也被普遍認為不如“一切皆有可能”大氣。

　　為了配合“品牌重塑計劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90後”為主題的廣告，以貼近年輕消費群體。近些年來，整體用戶群年齡偏大一直困擾著李寧。

　　不過在把所有的讚美都送給了“90後”之後，李寧新廣告又陷入“矯枉過正”的窘境，同時也引發了“70後”和“80後”消費者的失落，不少人因此號稱抵制李寧。“李寧為一個系列産品推出以‘90後李寧’為主題的傳播運動無可厚非，但作為品牌廣告有些不妥。”品牌管理專家崔洪波對記者表示。