李寧公司忙品牌重塑 暫不考慮回歸A股

    □ 本報記者 馬紅雨

　　“李寧公司將推進國際化戰略，將於2014年開始國際化征程，目前還不考慮回歸國內資本市場。”這是近日在李寧公司品牌重塑戰略發佈會上，李寧公司CEO張志勇接受證券日報記者專訪時明確表示的。

　　2004年，李寧在香港聯交所主板成功上市後，重新規劃了公司的發展目標。隨著李寧品牌重塑，李寧公司將開始國際化的佈局。按照計劃，李寧公司將於2012年底完成國際化的戰略，2013年實行戰略轉化，2014年開始執行國際化戰略。將利用8年時間成為世界前5位的品牌，力爭在全球市場份額超過20%。

　　而目前李寧公司仍然註冊為外資公司，在被問及會不會回歸國內資本市場時，張志勇表示，“融資也是公司戰略的一部分，目前的戰略中還沒有融資的需求，暫不考慮回歸國內資本市場。關鍵是要看公司的戰略，因為公司資本市場只不過是整個戰略當中一部分，資本市場不是目標，你的目標是戰略，戰略需要資本市場更加新的融資，或者需要一個新的資本市場的時候，那時候才會考慮，如果戰略上不需要，我覺得我們不會考慮。”

　　今年年初，繼文化産業振興規劃之後，國務院辦公廳發佈《關於加快發展體育産業的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)，明確指出將重點扶持體育服務業，提高體育産業增加值在國內生産總值中所佔的比重，爭取到2020年培育一批具有國際競爭力的體育骨幹企業和企業集團，形成一批有中國特色和國際影響力的體育産品品牌。

　　體育産業振興規劃高調亮相，據初步測算，這一未來産業規模將達2萬億元的“價值洼地”有望成為中國經濟新的增長點。財務出身的張志勇對數字有著過人的敏銳洞察，並通過數字的改變解析市場微妙的變化和未來的趨勢。近五年，我國GDP增長持續保持在8%以上；2004年全國居民人均消費為4925元，至2008年已達到8181元；中國未來5年之內仍是世界上經濟發展最快、消費潛力最大的市場；中國體育産業呈現迅猛發展態勢，已經形成一個年營業額超600億人民幣的規模消費市場，並且市場正在進一步趨於成熟。

　　“未來10年內，中國一定會出現世界級的中國品牌，雖然是誰現在還不知道，但我們相信不會只有一家。”張志勇稱，“以一系列理性的商業分析為基礎，李寧公司希望成為其中的NO.1，這也是進行本次品牌重塑的動因之一。”

　　而為了完成這一佈局，李寧表現了極大的耐心。事實上，早在1999年，李寧就開始了國際市場的接觸，在ISPO體育用品博覽會上首次亮相。隨後，在拓展國際市場方面，李寧公司顯得很有遠見，並未採用讓市場利益最大化的“急躁冒進”方式，而是採用了“先打造國際品牌，再開拓國際市場”的穩妥方式在進行。

　　“並購也是走向國際的一種形式，你也可以內生發展，進入這個地區自己組建團隊發展，我們國際化的戰略到2012年定了以後我們才知道怎麼走，但是這個部分國際戰略是我們戰略的組成部分。”張志勇談到。

　　“先打造國際品牌，再開拓國際市場。這種做法與某些企業的低價傾銷方式不同，我們希望先提升品牌的附加值。”張志勇認為，在真正走出去之前，必須要在産品創新與品牌營銷方面形成自己的核心競爭力。

　　品牌重塑戰略的開始，預示著李寧品牌與其自我設定更近了一步。李寧品牌將正式在一線城市出擊，與耐克等國際品牌展開正面爭奪。在2009年，李寧品牌已經在中國市場超越它此前的另外一位競爭對手阿迪達斯。

　　“到時預計李寧公司將成為世界前5位的體育品牌公司，屆時國際市場份額將佔總體銷售的20%以上。”張志勇充滿信心地表示。