換標識改口號 李寧欲重塑品牌[圖]

　　“一切皆有可能”讓位於“讓改變發生”

李寧新標識。

　　“一切皆有可能”——李寧品牌的這一宣傳口號可謂膾炙人口，然而，這一宣傳口號連同李寧品牌標識都將“退役”。昨天，很少在媒體面前亮相的李寧公司創始人李寧率領公司高層及投資人一起，在北京李寧總部揭曉了李寧品牌的新標識和宣傳口號。以此為契機，李寧公司品牌重塑戰略全面啟動，目標直指中國體育用品市場排名第一的國際化公司。

　　■改弦更張

　　否認因模倣對手而變

　　昨天發佈會現場首先揭曉了新的李寧品牌標識。按照李寧公司的説法，新標識以“更具有國際觀感的設計語言”對原標識的經典元素進行了現代化表達，不但傳承了原標識經典的視覺資産，還抽象了李寧本人原創的“李寧交叉”動作，以“人”字形來詮釋運動價值觀，鼓勵每個人透過運動表達自我、實現自我，“新的標識線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感。”

　　而李寧品牌的宣傳口號也從“一切皆有可能”更改為“MakeTheChange（讓改變發生）”。李寧公司方面表示，新的宣傳口號體現了從敢想到敢為的進化，鼓勵每個人敢於求變、勇於突破。

　　李寧公司CEO張志勇透露，目前全國已有500家李寧店面更換了新標識，到明年將完成3000家店面的更新工作。“原有標識和‘一切皆有可能’口號並非退出舞臺，而是將作為經典品牌資産另有適當的應用規劃”，張志勇稱，“歷史總是最寶貴的，幾年後我們或許新做一條産品線，重新啟用原有的標識。”

　　李寧品牌為何要更換消費者耳熟能詳的標識和口號？這不免讓人聯想到外界此前對李寧一味追隨競爭對手的質疑——李寧標識與耐克標識相似；耐克喊出“Justdoit”，李寧提倡“我運動我存在”；耐克説“Ican（我能）”，李寧則説“一切皆有可能”(Anythingispossible)……“老是跟在人家後面走，怎麼能超過人家呢？”質疑者認為，這樣的做法在國際市場上很難行得通。

　　不過，對於李寧“模倣”競爭對手的説法，張志勇完全不同意，“我們相信新一代創造者已經顯現，這是我們變的動因”，他表示，“李寧品牌與所有年輕人一樣渴望自我表達與自我實現，我們用新的語言和他們進行對話。”張志勇還強調，李寧以前的標識與耐克標識無任何關聯。