[今日觀察]奢侈品消費大國之憂(2010.7.16)

    我國奢侈品消費總額首超美國，成為世界第二大奢侈品消費國。奢侈品消費緣何引發熱議？消費盛宴是否超前？《今日觀察》正在評論。
   
    主持人（陳偉鴻）：這裡是正在播出的《今日觀察》，歡迎各位的收看。中國已經成為了世界第二大奢侈品消費國，中國奢侈品的消費總額佔到了全球的27.5%。而且再過五年，中國將會佔據全球奢侈品消費市場的首位。社科院等單位最近發佈的《商業藍皮書》當中，羅列的這一連串的數字，強烈地刺激著人們的神經，中國如何成了奢侈品的消費大國？是什麼推動著奢侈品在中國的突飛猛進？奢侈品消費的中國式狂熱折映出了怎樣的社會現實？今天我們將就此來展開評論。

    我們現場的兩位評論員是對外經貿大學國際經濟貿易學院的院長趙忠秀以及劉戈。我們也歡迎電視機前的各位登陸央視網發表您的觀點。

    首先我們還是一起來看一下，奢侈品在中國掀起的狂潮。
   
    解説：一輛跑車1480萬，一個八音盒48萬，最近在溫州國際奢侈品展覽會上，豪車、豪宅、遊艇，這些平日難得一見的奢侈品一一亮相，讓人驚嘆其奢華品質的同時，其高昂的價格也讓人心跳不已。日前，中國社科院等單位發佈《商業藍皮書》，截至去年，我國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球佔有率為27.5%，首次超越美國，僅次於日本，成為世界第二大奢侈品消費國。預計未來五年，將佔據全球奢侈品消費額首位。

    事實上，我國真正的奢侈品消費之路僅走了短短的20年。2009年步入後金融危機時代，面對西方老牌主顧們的一再萎縮，世界最頂級大牌的銷售商們，都事實見識到了中式消費強大的威力。

    今年4月，路易威登在上海的淮海路和浦東，同一天內新開張兩家分店，古奇計劃在國內開設10家以上的門店，普拉達計劃7月、8月開設4家新店，英國著名品牌巴寶莉也決定，到2012年前，將在華分店數目由44間，增至110間。

    在國外，時下中國消費者也是國際頂級奢侈品的購買主力。《廣州日報》報道，在著名的法國巴黎老佛爺百貨裏，香奈爾、勞力士、歐米茄手錶的櫃臺前，幾乎清一色都是中國顧客，業界甚至稱，也許不用到2015年，2012年中國就能在奢侈品消費上奪冠。

    面對轟隆而來的這場奢侈品消費盛宴，我們想知道的是，中國人真的吃得消嗎？
   
    主持人：奢侈品在中國發展之快可能是出乎了很多人的意料，我想問問劉戈，你會不會覺得中國怎麼就一夜之間成為了一個奢侈品的消費大國，對於這一點你有沒有做過一些研究？

    劉戈：其實我覺得現在我們片子裏的數據可能還漏掉了一塊，就是沒有辦法統計的一塊，就是什麼呢？中國人到國外去旅遊所購買這樣的一些奢侈品。
    主持人：就是在國內市場和國際市場。

    劉戈：對，因為這一塊不大好統計，那麼現在有人統計在法國，去法國如果回來以後，大家在那個地方，大家在法國花費的87%買了什麼呢？買了包和鞋，所以這也是一個非常，可能大的數據還沒有統計進來。那麼中國為什麼會在這幾年的時間裏頭，奢侈品能這麼快的發展呢？我覺得可能重要的一個原因，就是中産階級的加入，就是在這之前，很多的奢侈品的話都是有錢人，少部分富人所能消費得起的，那麼最近幾年由於中國經濟的這樣一個發展，很多白領加入到這個行列，那麼按照安永諮詢的數據的話，1.75億的人口有可能成為奢侈品的消費者或者潛在的消費者，這是一個巨大的群體，所以在這樣的一個巨大的群體的支撐下，開店的速度非常快，各種奢侈品，你比如説LV，那麼在兩年的時間，在中國的22個城市開了27家店，包括西安、烏魯木齊，那麼這樣的一些中西部的城市現在都有LV的店，那麼歐米茄手錶在全球最近幾年開20家店，其中有14家開到了中國。所以用他們自己的話説，這種發展的話是一種爆炸式的增長，這種勢頭非常的快，所以大家在説笑話，那麼就是説以前的話這個奢侈品很多是Made  in  China。就是説已經在中國生産了，現在是Made  for  China。為中國生産。

    主持人：趙院長其實也專門對奢侈品在中國市場的成長做了一個專門的研究，你能不能給大家描述一下，就是這些年來奢侈品市場在中國到底是怎麼樣，在我們眼中看來一夜之間好像就井噴出來了，現在是一個什麼樣的態勢？

    趙忠秀：你説“井噴”這個詞應該説是非常恰當，大約從2004年開始，我們看到就是中國經濟這個增長速度非常快，就是兩位數，我們看到那段時間股市繁榮，樓價也在漲，資源性産品價位也在漲，所以這個財富積累這個效應非常明顯，我們也看到就是説包括中收入，中等收入階層迅速擴大，那麼就支撐了這樣的一個消費，所以我們看到這個剛才劉戈講了，開業速度非常非常快。那麼我們國內市場可以説用一個三級跳，原來呢，我們大約是在第四位第五位那樣子的，後來大約在2004年左右我們就是到第三位，先是日本，日本大概佔30%幾的市場，然後美國，然後中國，到2006年時候，日本就變成第一位了，還是第一位，35%，中國就25%，美國就是下來了，13%，歐洲加在一起是16%，那麼最近公佈的數字，中國到了第二，現在是已經達到了27.5%，那麼和日本的距離實際上是非常接近了，剛才這個講那個報告説要5年之後中國可能能夠成為第一，那麼我個人事實上更樂觀，也許用3年的時間，中國可能就能坐上頭一把交椅。