網絡歌手許嵩

       日前，搜狐暢遊高調宣佈，旗下“後武俠”網遊《天龍八部3》代言人確定為許嵩，並將很快放出一組許嵩古裝武俠扮相的定粧照。有媒體報道稱，此次代言，許嵩戰勝了林宥嘉、方大同等勁敵，獲得高達千萬的代言費，成為內地網絡歌手中千萬代言第一人。10月份，許嵩還將在北京舉辦出道以來的首場演唱會。

       這條新聞，足以讓國內眾多網絡歌手“羨慕嫉妒恨”，甚至不少一線明星也很難望其項背。

       網絡歌手：從曇花一現到千萬代言

       長期以來，國內網絡歌手數量龐大，但是走紅的沒有幾個。出名以後，能夠長期在歌壇持續發展的，更是少之又少。通常網絡歌手懷揣音樂夢想，但是苦於沒有進入樂壇的敲門磚，他們利用網絡給自己發片。運氣好，歌又瑯瑯上口的，就有可能走紅。比如《那一夜》的謝軍、《老鼠愛大米》的楊臣剛，《豬》的香香等。但走紅之後，帶來的可能是歌紅人不紅的尷尬境地，或者是曇花一現的短暫星途。

       前幾年紅極一時的楊臣剛，曾經憑藉《老鼠愛大米》創下超600萬人次的單日網絡搜索量，可謂“最紅單曲”。不過，手中擁有300多首原創歌曲的這位“才子”，此後沒能再推出媲美《老鼠愛大米》的歌曲，2009年新歌《真的愛你》影響力已經不可同日而語。歸根結底，網絡歌曲同質化嚴重，缺乏文化底蘊的口水歌氾濫，網絡歌手行業新陳代謝過快，受眾屬於缺乏購買能力的群體，這些原因共同造成了網絡歌手發展前景不甚明朗的局面。

       在這樣的環境中，許嵩的穩步走紅，與一般網絡歌手大相徑庭。深厚的創作才華和詞曲功底，一人集方文山與周傑倫兩大天王特色的原創路線，穩紮穩打、不炒作不八卦的低調作風，使他的成名之路少了浮躁多了沉穩。此番拿下《天龍八部3》天價代言費，乍聽出人意料，細究又在情理之中。