中國動漫産業化任重道遠 質量“拿不出手”

　　産量“超日趕美”質量“拿不出手”

　　中國動漫産業化任重道遠

　　在廣東玩具協會副會長楊水源30多年玩具生意的經歷中，他憑著天生的靈敏嗅覺和一點運氣，成為中國最早引進變形金剛系列玩具和奧特曼玩具的商家之一。日前在中國動漫衍生産業發展研討會上，楊水源向全場數十位專家和動漫企業的老總們提出這樣一個問題：為什麼中國如今的動漫産量早就“超日趕美”，但極度缺乏質量能“拿得出手”的作品？導致像他這樣做動漫衍生産品的商家根本找不到商機。

　　質量拖累銷售

　　在動漫的衍生産品中，玩具以24%的比重高居榜首，其次是諸如遊戲軟體、日用消費品、時尚産品等。以迪士尼樂園為例，其動漫衍生産品幾乎囊括了娛樂、休閒、購物、飲食等各個領域。從創意到推廣、生産、銷售的産業鏈條上，提供工作崗位、企業獲得利潤、豐富文化娛樂生活，如此龐大的社會體量其出發的原點不過是一隻小小的卡通老鼠形象而已。

　　楊水源告訴記者，早些年他只需投個幾百萬，找家動漫公司做個幾十集的卡通片，然後再花點錢在電視臺買時段播出，相關玩具的銷售就能給他帶來上千萬元的利潤。從前年開始，市場競爭越來越激烈，同時觀眾對卡通片的質量要求也明顯提升。“現在哪怕花1000萬的成本去拍片，都未必能讓觀眾滿意。如果收視情況不好，玩具銷路就受影響，虧本就在所難免。”

　　作品粗製濫造

　　2010年國家動漫衍生産業課題組組長高薇華在課題組的《世界動漫衍生産業開發模式研究報告》中給出的數據顯示，2010年中國共有7000余家動漫企業，生産的動漫影視作品高達22萬分鐘，這個産量遠遠超過了印象中的“動漫大國”日本(2009年日本的動漫産量僅為10.8萬分鐘)。但是一比産值，中國動漫業立馬又打回原形，成了還在蹣跚學步的“小弟弟”。

　　高薇華指出，國外的動漫公司創作一部動漫影視作品所取得的收益中，發行只佔30%，衍生産品的授權和開發佔70%。中國動漫企業目前至少80%還在依靠製片、發行環節過日子。

　　作為課題組報告起草人之一的今日動畫總經理張天曉認為，目前中國動漫界的創作心態還是相當浮躁，對前期的創意策劃沒有足夠重視，投入人力和資金嚴重不足。

　　速成的創意往往意味著速朽的作品。張天曉説：“後期生産可以加班加點，但是前期的動漫創意絕對是個慢工出細活的過程。但事實上，能夠堅持這個原則的動漫企業太少了。如此一來，粗製濫造自然難免，觀眾不買賬也就在情理之中。”

　　衍生産品脫節

　　除了作品本身的問題外，動漫創作和衍生産品的脫節，是目前制約中國動漫發展的另一大主因。

　　作為動漫産業的專業創意園區，上海動漫衍生産業園總經理周勇説：“招商時，有玩具廠，甚至有傢具廠入駐産業園，引入他們正是為了更好地打造動漫衍生産業的平臺。”

　　周勇指出，無論玩具廠、傢具廠或出版社等，他們都是主打動漫題材的。産業園裏匯聚了動漫産業裏相關的上下游企業就形成了一個平臺，能讓動漫創作公司在創意初期就和下游衍生産品企業進行溝通。因為意識到這個平臺的價值，在短短兩年內，上海動漫衍生産業園從無到有，園區企業總數已突破100家，全年總銷售額近6億元，總稅收近4000萬元。預計今年總銷售額將超過15億元，總稅收將突破億元大關。

　　將建主題樂園

　　文化部産業司副司長高政表示，動漫産業潛力巨大，當身處動漫産業上遊的影視製作公司還在為生存絞盡腦汁時，原本處於産業鏈下游的企業卻正在向上遊發展。目前，廣東不少動漫衍生産品的製造企業正在向動漫影視製作的領域進軍，甚至有公司已經藉此上市。

　　在上海，擁有炫動卡通和哈哈少兒頻道的炫動傳播公司就力圖打造全領域的動漫企業。炫動傳播的董事總經理楊文艷告訴記者，即將在6月開播的52集實景遙控偶動畫片《噢咿噢》採用了比3D動畫更大投入的遙控機器偶，並且拍攝場景全部採取實景。最重要的是，炫動傳播在創意此片之初，就已經準備涉足動漫衍生産業的“終極産品”：主題樂園。

　　楊文艷透露，主題樂園的園景將按照動畫片拍攝實景進行同比例放大，片中眾多角色設置將足以支撐樂園的需要。她説，樂園目前正在選址階段，預計將在明年敲定。