“喜羊羊”消費品權值10億港元？品牌吸引資金

《喜羊羊與灰太郎》劇照

　　前不久，當傳言中香港“意馬國際”以10億港元收購內地知名動畫《喜羊羊與灰太狼》消費品權的消息得以證實時，幾乎內地所有的業界人士都感到吃驚：“這幾隻小羊真的值那麼多錢嗎？”據一些媒體報道，這次收購甚至並不包括《喜羊羊與灰太狼》的電影和電視內容製作業務。

　　對此，一直試圖建立和經營《武林外傳》産業鏈的北京聯盟影業董事長、《武林外傳》出品人郝亞寧認為，“喜羊羊能夠賣到10億港元，就是賣了一個品牌。我認為整個文化産業鏈裏，最最重要的還是品牌本身。”

　　其實，吃驚背後，顯現的是我們對影視衍生産品的陌生和對文化産品品牌意識的淡漠。

　　只有市場影響力強大的作品，才能開發衍生市場

　　中國電影産業的“百億時代”已然來臨，這其中資本的力量功不可沒，資本的進入加速了整個電影市場的發展。但是，據一些媒體報道，2010年全年出産的526部影片的投資商中，賺到錢的不足20%。

　　在好萊塢，一部電影的收入一般只佔這部電影總收入的15%左右，其餘都是由影片品牌效應衍生出的各種衍生産品賺得，而國內影視作品的衍生産品所佔份額，實在少得可憐。

　　對文化娛樂産業和兒童産業都有一定研究的投資分析師譚志旺認為，很多國産動畫片在創作生産時，事先都沒有考慮開發圖書、音像、玩具、文具、服裝、食品等衍生産品形成産業鏈，但也不是所有的影片都有條件開發衍生市場，只有市場影響力強大的影視作品才能進行衍生市場開發。

　　在這方面，國內只有《武林外傳》開發衍生産品最多，收益也最好，基本上已經形成一個相對完整的産業鏈條。做到這一點，完全得益於電視劇《武林外傳》建立起來的品牌效應和巨大影響力。從2005年製作到2006年在中央電視臺播出，《武林外傳》到今天為止還保持每天有4個臺在播的現狀，而且這部劇的播出權已經賣到第十年。此外，《武林外傳》還由電視劇衍生出同名網絡遊戲、話劇、川劇、動畫片、漫畫書、京劇、電影、網絡演藝、動漫人偶戲等諸多衍生品。同名網絡遊戲第一年收回成本，第二年在納斯達克上市；同名話劇投資將近60萬元，在全國演了300場，營業收入700萬元，這樣驕人的戰績在國內是獨一份。今年年初，《武林外傳》又召集電視劇原班人馬再戰大銀幕，居然以不到3000萬元的投資，收穫過億票房。