手機動漫：中國動漫“走出去”的突破口

　　具有全新盈利模式和語言形態的手機動漫，很可能成為中國動漫産業走出國門、衝向世界並引領世界動漫第三次浪潮的一個重要突破口，迅速起步的中國手機動漫以及逐步形成的行業標準，有望打破目前的世界動漫業發展格局，成為引領世界動漫發展的一股力量，並有望局部趕超美日韓等傳統動漫強國。

　　美日韓在傳統漫畫、影視動畫等方面具有豐富的經驗與優勢，但在手機動漫方面，他們與中國完全處於同一起跑線上。對歐美日韓而言，中國所擁有的9億手機用戶市場以及全新的手機消費文化，可謂是他們難以企及的一個數據高度和競爭障礙；對中國而言，如何創新發展模式，如何創作順應手機載體所需的新內容以真正抓住這9億手機用戶，則是決定本國手機動漫未來的關鍵問題。

　　為何是手機動漫？

　　在動漫文化的表述語言、傳播載體以及技術的演變過程中，市場的強大助推力不容忽視。在3G時代裏，手機動漫産品充分體現出了追求時尚、身份象徵、面子文化等消費理念，將新奇、幻想、有趣發揮得淋漓盡致，加上中國年輕人對新興事物的強大適應接受能力，手機動漫業正呈現出一個美好而廣闊的發展前景。

　　網絡動漫的創作者多為草根愛好者，讀者大多習慣於無償獲取內容消費，因此，儘管網絡動漫市場巨大，但無助於內容提供者的良性發展和生存，既不能給創作者帶來經濟收益，也不能有效保護作者的知識産權。與此相比，手機動漫在發展模式與經營模式上則有明顯的不同：在三大運營商近似壟斷式的經營下，版權保護、版權管理、內容管理、經濟管理均能實現有序、有效運行，並且隨著運營商在知識産權保護和經濟支付模式上的進一步完善，一項優質動漫內容可以直接通過3G移動終端面對數量巨大的用戶群，其盈利能力是傳統紙質動漫的十幾倍甚至幾十倍。

　　此外，如國外蘋果公司出品的iPad、iPhone、蘋果商城的發展，國內聯想、漢王等一大批硬體商向內容服務商的轉變，推動了國際性數字化文化傳播平臺的誕生與發展，這也為中國動漫業帶來了走向國際市場的新機遇。

　　以國內某漫畫公司為例，以往，每年創作的作品一般都是在傳統紙質書領域授權出版，5年的授權能收回基本生産成本已屬不易，在和國外出版機構洽談過程中更是屢屢遇到有關內容風格、出版印數、版稅等方面的難題；如今，在創作初期便將手機動漫出版和國際化數字出版作為最重要的目標，同一漫畫內容數字化之後，既可授權給國內三大運營商，又可授權給日本、韓國、泰國、越南等國，並在蘋果商城上面向全球市場推出英語、韓語、日語等不同語言版本，此舉既節省了印刷、物流、庫存等成本，也大大提高了國際手機及數字化出版商對中國動漫內容的興趣。

　　據此筆者認為，未來3至5年，中國動漫可基本完成全數字化或移動終端的轉變，動漫所承載的文化內容將擴散到百姓生活的各個方面，動漫也因此成為中國文化傳播的一個主要載體，而手機動漫則是中國文化走出國門、走向世界的一個最佳突破口。