美術史上留下不可磨滅的一頁“海派藝術”月份牌

　　月份牌作為一種商品廣告形式，最早出現在19世紀末的上海，鼎盛于20世紀二三十年代，到30年代後期，印行月份牌的公司已經發展到數百家。月份牌作為典型的“海派藝術”，在中國近現代美術史上留下了不可磨滅的一頁。

　　由於上海畫家受到西方繪畫的影響，在月份牌繪畫中將傳統人物繪圖與西方水彩技法結合起來，進而開創了一種融中西畫法為一體的海派畫法——擦筆水彩法。這種畫法使人物立體感增強，而且因水彩的透明與滋潤創造出逼真的皮膚質感，很適合用來表現女性的豐腴、秀媚、麗質天成的陰柔之美。

　　周慕橋、鄭曼陀和杭稚英是當時月份牌畫壇的三位盟主。比起周慕橋塑造的古裝仕女、鄭曼陀筆下的清純女學生，杭稚英塑造的旗袍摩登女郎更具視覺美感，更有廣泛的社會基礎，因而更具商業廣告價值，存世的作品數量相當多。

　　杭稚英，1901年生於浙江海寧的一個書香門第，自幼酷愛繪畫。13歲舉家來到上海。1916年考入父親任廠長秘書的商務印書館圖畫部習藝。在4年的習藝生涯中，他不僅學完了國畫、西畫、水彩畫、工商設計等課程，而且在19歲就開始為商家設計香煙牌子和月份牌，採用率之高遠非同學們可比。

1922年，21歲的杭稚英離開商務印書館自立門戶，主要從事月份牌等廣告繪畫。30年代後，杭稚英為了創造艷麗嬌美的新型旗袍美女形象，不僅從當時上海電影皇后胡蝶等人的形象中找大家看好的美點，而且從國外畫報中摩登女郎的裝束打扮中汲取營養，功夫不負有心人，杭稚英終於向社會推出了體態修長而豐腴、表情喜悅而甜美、裝扮艷麗而得體的旗袍美女形象。上海乃至全國的工商業主，紛紛以這種美女形象來推銷商品，提高本公司的知名度。