好畫不值錢? 潤格與名氣：書畫市場

圖一：鄭板橋潤格碑

圖二：鄭板橋潤格碑文

　　古今都有這樣的怪事，一些好畫往往不值錢，一些普通的作品卻高價賣出，這是怎麼回事?

　　“潤格”一詞，專業畫家都熟悉，好比寫文章的稿酬，大概是指書畫家為人寫書作畫所定的價格標準。在書畫市場中，書畫家作品潤格是必不可少的。潤格符合市場經濟或商品社會公平交易的原則，畫家也要生存，這是自然而然的。

　　鄭板橋，想必大家都熟悉，他就專門給自己定了“潤格”：“大幅六兩，中幅四兩，小幅二兩，條幅對聯一兩，扇子斗方五錢。”

　　他還特意聲明，必須“現金交易”。有趣的是，他把把規格、尺寸、價錢，甚至付款方式、賒欠禁則都講得清清楚楚、明明白白，買賣雙方都十分清楚一目了然。把“潤格”定制的如此細緻，清楚，這位留下“難得糊塗”千古名言的大書畫家，在事關自己勞動價值的“原則問題”上，他可是一點兒都不“糊塗”。

　　齊白石、吳昌碩、陸儼少等太多就不一一舉例了，都定制了自己的潤格。當然現在書畫家也有各自的潤格。説白了，就是書畫家給自己的定位。吳昌碩是海派大家，索畫者多如牛毛，而他也根據大小給自己定了潤格。今天，隨著書畫市場的日益繁榮，越來越多的書畫家開始把自己的作品投向市場，潤格也就必不可少了。

　　縱觀2010藝術品拍賣市場，怎一個“火”字了得。從《砥柱銘》拍出4.368億元，王蒙的《秋山蕭寺圖》拍出1.366億，張大千《愛痕湖》拍出1.008億元等等，拍賣成交額屢破億元大關，這也説明如今的書畫市場十分火爆。

　　21世紀是互聯網時代，當今的書畫家也是百花齊放、百家風格，看得眼花繚亂。你看現在當今一些知名書畫家作品屢屢飆升。這與宣傳，尤其是與互聯網的宣傳是分不開的。古今都有這樣的怪事，一些畫的好的作品往往不值錢，一些普通平常的作品破高價賣出，這是怎麼回事呢?説白了就是名氣問題，你畫的再好，沒有名氣，也不行，價格很低廉。有名氣的畫家，哪怕不畫，只蓋方印，價格都不菲。如上世紀20年代，由於吳昌碩詩書畫印的完美結合堪稱一絕，並對近代畫壇影響極大，索畫者多如牛毛。甚至還有日本人來上海買吳昌碩的畫。那時，由於吳昌碩應酬多，有時不得不請弟子趙子云代筆，吳昌碩題款蓋章。當然了，他們也是具備實力的。我最近在網上看了一篇新聞，説趙本山寫了篇書法，結果被一位來自遼寧的嘉賓以100多萬元人民幣的價格買下。這説明什麼?還是知名度、名氣的問題。

　　現在網絡普及了，畫廊網站、書畫家個人空間太多，甚至有的畫家在自己博客中標價賣畫。曾經有一次在博客上看見一位畫家的作品，畫的真不錯，有大家風範，畫品渾厚，金石味濃，結果在搜索引擎一查，就自己博客有信息，搜索引擎無其他記錄，這也説明什麼?缺宣傳，沒名氣。還有位山東的老畫家，人與畫都到達一定水準了，可是一看標價，才一二百元一幅，太不值錢了。究其原因，是名氣不夠，倘若有一點名氣，一兩千元甚至一兩萬元一幅不成問題。

　　當然了，書畫作品，實力永遠排在第一位。名至實歸，是硬道理。“畫如其人”，這句話説得很對，一幅作品往往能看得出來作畫者的情感流露，再配上詩文，看得出來這就是個性。

　　前段時間吳冠中前輩不幸逝世了，之前我只是聽説過吳老，常上電視，知道吳老是一大家，結果聽到消息後，筆者在網上找到吳老作品，詳細觀看分析。各式各樣，但很統一，我只想説的是，吳老想象力真是豐富，也有自己的個性風格，是具有創新精神的畫家前輩。所以個人修養挺重要，歷代大家都是學識淵博，是我們後人的學習榜樣。

　　但是，無論哪個時代，有實力，讓人家知道，才是真實力，否則就“白瞎了你這個人了”。有實無名白費力，有名無實是虛名。書畫家離不開宣傳，離不開媒體，就算你獲個什麼獎，也需要讓別人知道。

　　一直有個問題，古代那些大家是怎麼出名的?細究一下也是大同小異。無非是專修個性，然後靠口碑傳播，有的是結識商人，靠市場傳播，有的是做官員幕僚，靠官方背景。有的成立畫派，“組團忽悠”，比如四王、揚州八怪等。當今信息化時代，宣傳途徑很多，也很方便，只要您具備一定實力，“一夜成名”不是夢想。“酒香不怕巷子深的時代”已經過去了，不管你是什麼家，與時俱進總是要有的。