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關於《2013中央電視臺黃金資源廣告招標書現場招標》部分內容調整的説明

2013年黃金資源廣告招標書現場招標競購部分

2013年黃金資源廣告招標廈門溝通會在閩召開

2013年黃金資源廣告招標廣州溝通會成功舉辦

匯聚力量 成就傳奇 央視副總編輯程宏廣州溝通會致辭

2013黃金資源廣告招標上海溝通會在滬召開

央視在京召開2013節目推介會

迎接挑戰抓住機遇創造傳奇

超越自我 共創傳奇


現場圖片
大家都在聊

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大踏步邁進國際一流媒體
——中央電視臺臺長 胡佔凡

　　2012年，中央電視臺銳意創新，深化改革，始終堅持“中央電視臺是黨和國家重要的輿論陣地和文化陣地，是中國了解世界、世界了解中國的重要窗口，是服務人民、溝通黨和政府與人民的重要橋梁”的基本定位，全力抓好“三項任務、十件大事”，一年來各項事業發展蒸蒸日上，向“國際一流媒體”的總目標大踏步邁進。

新時代，新央視
——中國中央電視臺 總編輯、副臺長羅明

　　2012年，是不平凡的一年，中國經濟持續穩定增長，上半年GDP達到22.7萬億元，同比增長7.8%；成功發射“神舟九號”飛船，標誌着中國載人航天技術的進一步成熟；在倫敦奧運會上取得了金牌38枚、獎牌88枚的優異成績，再次向世界展示了中國的綜合實力。而即將召開的中國共産黨第十八次全國代表大會，更是今年的頭等大事，牽動着每一個中國人的心弦，也令舉世矚目。

中央電視臺2013年黃金資源廣告招標預售産品説明

　　2013年招標預售産品的設計將體現“豐富廣告回報、穩定廣告價格、確保傳播效果”的理念，把客戶的廣告效果作為廣告産品策劃的首要考慮因素，並結合2013年各頻道的新節目、新編排，實現産品的創新。既考慮優質稀缺資源在預售過程中的公開、公正和公平，又給老客戶一定的優先續約權，充分考慮客戶廣告投放效果的延續性。

　　本次招標預售將延續現場招標、網上招標和簽約認購的模式。9月24日起簽約認購，10月20日網上招標，11月18日現場招標。

　　一、現場招標；二、網上招標；三、簽約認購

一、現場招標

　　現場招標部分將納入中央電視臺最稀缺的資源，保留、優化新聞系列、《天氣預報》系列産品回報，重點改造、豐富《新聞聯播》後、《焦點訪談》前廣告産品。特殊項目系列中創新欄目、活動資源並存。

　　2013年傳統招標資源最大的創新是對原“《新聞聯播》後標版”和“A特段”進行改造，調整為黃金時段的主題化組合産品，主體標的物在原播出時間不變的基礎上，又增加了一套、新聞頻道晚間黃金時間的播出回報，每晚三次黃金時間聯合出擊，極大提高廣告的到達和觀眾的接觸頻次。


創新一：“《新聞聯播》標版組合廣告”

創新二：“A特黃金組合廣告”

創新三：2013年特殊項目系列融入有影響力的新生欄目和大活動資源

二、網上招標

　　10月20日，我們將進行網上招標。

産品有：

2013年第十五屆《CCTV青年歌手電視大獎賽》中插套裝，

2013年春節賀歲套裝，

新欄目《為你而戰》獨家冠名、

《站夠100秒》獨家冠名、

《開門大吉》獨家冠名，

網上招標項目全部為暗標競買。

三、簽約認購

　　簽約認購將以突出的性價比優勢滿足客戶一站式購買需求，加強新媒體合作，進一步優化中國網絡電視臺的回報，為招標客戶打造全媒體傳播的平臺，同時考慮廣告投放效果的延續性，體現對老客戶的尊重和優先。

　　2013年的簽約認購産品涉及15個頻道，共計約96個産品。

　　我們將進一步優化中國網絡電視臺的回報，加強新媒體合作，為招標客戶打造全媒體傳播的平臺。

　　2013年的簽約認購繼續遵循續約優先的原則。簽約認購分為續約認購、長單簽約認購和散單購買三個階段：

　　1、9月24日至9月29日為優先續約確認期。
　　2、10月8日至10月31日為長單客戶簽約認購確認期。
　　3、11月1日起為散單簽約認購階段。

佈局新央視
創造新價值

碎片化時代的定海神針



——丁俊傑



　中國傳媒大學教授

匯聚觀眾力量 彰顯王者風範



——鄭維東



央視-索福瑞媒介研究有限公司
副總經理

成就新傳奇

經濟轉型期的品牌機遇
 

CCTV：助力增長，成就傳奇

金融品牌競爭時代全面到來
家電發力，搶佔高端傳播資源
助推旅游産業，拉動區域經濟升級
白酒：稀缺資源給力領導品牌
央視漸成奢侈品廣告首發平臺
服裝服飾：品牌鍛造正當時
日化巨頭：深度資源合作引領營銷潮流

《中國市場品牌成長攻略Ⅲ》導讀

小行業走出大品牌
“第二軍團”品牌突圍
品牌的螺旋式上升
母子品牌協同作戰
歷史與品牌的重塑

2013招標進行時

北京
中央電視臺2013節目資源推介會


時間：2012年9月22日 星期六

地點：北京萬事達中心（五棵松體育館）

上海
中央電視臺2013黃金資源廣告招標溝通會

時間：2012年9月24日 星期一

地點：上海海航威斯汀酒店

廣州
中央電視臺2013黃金資源廣告
招標溝通會

時間：2012年9月26日 星期三

地點：廣州香格里拉酒店

廈門
中央電視臺2013黃金資源廣告招標溝通會

時間：2012年10月9日 星期二

地點：廈門海悅山莊

往屆回顧
CCTV2012年黃金資源廣告招標

CCTV2012年黃金資源廣告招標

2011年11月8日，央視第18屆黃金資源廣告招標舉行。


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