服裝服飾：品牌鍛造正當時
經過多年的市場競爭，服裝服飾行業進入了群雄分據、競爭充分的新的轉型期，國際品牌紛紛入駐、合資品牌持續發展、本土企業全面競爭。
從價格定位區分來看，目前在中檔市場中，本土品牌已經佔據了半壁江山；而在高端市場中，本土品牌仍有待發展。在這種激烈的競爭格局之下，品牌塑造和創新能力成為企業角逐的最重要的法寶，“品牌決定生存”或許是服裝服飾行業必須遵守的一條準則。在未來以拉動內需為主要經濟增長驅動力的市場環境下，中國的服裝品牌再次邁上新臺階，實現國際化和品牌升級勢成必須。
央視與服裝服飾行業的合作可謂源遠流長，勁霸、海瀾之家、七匹狼、利郎、安踏等國內一線知名品牌都是通過這一平臺走向全國、走向國際。今年來，從細分行業來看，服裝類中的體育服裝、男裝、戶外用品以及服飾類中的珠寶表現十分突出。
在倫敦奧運中，眾多體育服裝匯聚奧運，並取得了顯著的效果。以安踏為例，奧運冠軍龍服廣告深入人心，每個頒獎典禮都少不了“龍服”的影子，“龍服”將整個國家的民族自豪感匯聚在一起。
男裝也是今年服裝行業中突起的細分行業。除海瀾之家、勁霸的一如既往的投放之外，利郎也購買了奧運資源並達到預期效果。另外一匹黑馬是山東如意集團，主打高端市場，大手筆投入主攻招標段，志做中國的“傑尼亞”。
戶外用品行業2012年首次購買了CCTV-9紀錄頻道的資源，成為此細分行業破冰之舉。參考發達國家服裝行業發展的軌跡，該行業的潛力巨大。
珠寶行業是近年來央視熒屏上的一支新秀。金伯利、和玉緣、水貝珠寶等品牌上升步伐持續加速，以期實現在行業內做大做強的目標。
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