CCTV：助力增長，成就傳奇

　　家電發力，搶佔高端傳播資源

　　家電是競爭程度、市場化程度最高的一個行業，同時還面對著國際市場激烈的競爭。隨著家電下鄉、以舊換新等刺激政策即將到期，2012年，家電行業在連續幾年高速增長的態勢下，增長速度逐步放緩。但中國家電企業尤其是白電行業從來都不懼怕外資品牌帶來的産品、品牌、技術的衝擊，在激烈的市場爭奪戰中，奮力做大做強。因為成功的企業信奉著一條鐵律：沒有疲軟的市場，只有疲軟的産品。

　　白電企業三大巨頭進入千億規模。海爾、美的、格力三大家電巨頭將構成中國家電的“千億俱樂部”，它們在廣告投放上的表現也十分搶眼，2012年，美的、格力、海爾等家電企業中標多個項目，其中美的、格力投放均達4億以上。緊隨著三家的腳步，長虹、創維、志高等以白電為主營業務的家電集團也紛紛提出向千億進軍的目標。合肥榮事達三洋、創維、春蘭、志高等企業均在中央電視臺招標段有所投放。

　　小家電企業全線發力。方太、九陽、蘇泊爾、老闆電器、愛仕達等紛紛鎖定央視黃金廣告資源，為新品上市和旺季促銷搶佔高端宣傳陣地。

　　黑電企業創新戰略合作模式。3D電視已進入高速增長期，2012年初TCL成為了“CCTV-3D頻道獨家合作夥伴”，與奧運項目實現了線上線下整合營銷推廣，借助倫敦奧運3D轉播的東風找到了品牌新的增長極，在3D雲電視領域的優勢將進一步凸顯，TCL也將進一步穩固其3D雲電視領先品牌的地位。

　　渠道品牌持續投放。蘇寧在央視的投放額逐年穩步提高，投放長達10個月的“新聞聯播前提示收看”資源，為企業的“第三次創業”，實現科技化、國際化的戰略目標提供支持。國美、京東、天貓等也保持了良好的投放勢頭。