歷史與品牌的重塑
傳奇的歷史，為品牌的魅力添彩。傳奇的品牌，在歷史的長河中發光。
歷史是品牌傳奇的資産。她既能成為品牌發力的原點，也可能因為過於輝煌的成就成為邁向明天的負累。對於品牌歷史的態度，從根本上考量著企業的胸懷。不管是歸零，繼承還是重塑，不一樣的選擇之間閃耀著一樣的智慧與遠見。
瀘州老窖：可以品味的歷史
白酒品牌拼殺的戰事如荼，瀘州老窖卻另辟出蹊徑，實現品牌復興——借歷史的挖掘與再現，豐富品牌內涵，提升品牌價值。瀘州老窖認為，除了那入喉的甘洌以外，華麗的酒瓶裏裝的是文化，是歷史，是民族情感的傳承與發揚。隨著歷史文化傳播的持續和擴張，品牌逐漸形成厚度，變得難以超越。
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青島啤酒：一杯酒，一百年
“用一百年的時間，做一杯酒”，一百年的時間，青島啤酒用品牌實力和企業精神證明了自己。最初的國際名牌，沒有在歷史衝撞中喪失活力，而是在時間的琢磨下，歷久彌新。他們創立了一個國際品牌，為民族企業做出了表率；他們活躍了國內市場，穩穩抓牢屬於自己的榮耀；他們在全球佈下版圖，向世界宣告：中國品牌的時代，來臨了。
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可口可樂：歡樂的中國節拍
可口可樂的成功，得益於開彊辟土的市場謀略：乘改革開放春風之力重返中國、花重金在中央電視臺播放廣告，終於贏得經銷商信任，在中國鋪設了一條條通往消費者的經銷渠道；得益於適宜中國環境的“大品牌”公關傳播策略：奧運會、世博會、大運會……大賽事上，可口可樂從不缺席，而與中國權威高、覆蓋面廣的中央電視臺的合作更是將其作為有品質、有實力、有精神的“大品牌”形象展示得淋漓盡致。這是一個成熟品牌在中國奏響的歡樂節拍。
責編：王燕
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