中央電視臺CCTV-1綜合頻道一直有著“國家主頻道”之稱，按照“全臺辦一套”的思路，央視對綜合頻道實行“集中定制”和“即播編排”，全面對接全臺精品和經典，及時進行頻道節目的優化。同時，強化綜合頻道新聞的首發率和重大性，重大晚會、直播、賽事等都在綜合頻道進行首播，聚焦觀眾眼球。
《新聞聯播》“國家發言人”的新氣質
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百姓故事登頭條，新聞視野國際化
一個個百姓故事，成為頭條新聞，讓有著“國家發言人”之稱的《新聞聯播》在權威性之外，又多了溫暖人心的力量。2012年，《新聞聯播》在選題和編排上都突破了以往的模式化報道，以深切的人文關懷、寬闊的百姓視角、故事化的表達，為觀眾帶來了不一樣的新聞。同時，《新聞聯播》還充分依託央視遍佈全球的海外記者站，不斷提升對國際新聞的關注，強化突發國際重大新聞的報道力度，提升欄目的國際性。
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收視率最高、滲透力最強的權威發佈
《新聞聯播》是中國毋庸置疑的最具權威性和公信力的電視節目，也一直是全國收視率最高、滲透力最強的電視節目，對市場有著強大的號召力。2012上半年，《新聞聯播》全國總收視率高達10.72%，市場份額達33.48%，保持全國之冠。在到達率上，《新聞聯播》的優勢更為明顯，月到達率高達70%以上，全年累計到達率達96.8%。
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