文／宋青
10月9日，以“匯聚力量，成就傳奇”為主題的中央電視臺2013年黃金資源廣告招標廈門溝通會在廈門海悅山莊召開。中央電視臺副總編輯兼廣告經營管理中心主任程宏、CCTV-1綜合頻道總監錢蔚、中央電視臺電視劇管理中心主任張子揚、CCTV-3綜藝頻道副總監王進和廣告經營管理中心副主任何海明、李怡等領導，以及來自福建及整個東南地區的100余家企業、共300余人參加了會議，包括了食品飲料、服裝服飾、酒類、醫藥、日化、金融保險、家居建材、交通運輸、數碼家電、IT通信、旅遊等行業。主持人魯健和謝穎穎主持。
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中央電視臺主持人魯健（左）、謝穎穎（右） |
此前，央視廣告中心在北京、廣州、上海已經舉行了三場溝通會，除全面介紹央視明年的重點、亮點節目之外，還分別針對各區域經濟發展的特點分別設立了話題，以期有針對性地為企業提供幫助。本次廈門溝通會探討的話題是“細分市場的冠軍”。經過多年的發展，八閩大地乃至整個東南地區的企業已經全面從最初的粗放型擴張轉向了精耕細作，如何在一個個細分市場上逐個擊破，不斷探尋藍海，已經成為了企業的當務之急。
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中央電視臺副總編輯兼廣告經營管理中心主任程宏 |
中央電視臺副總編輯兼廣告經營管理中心主任程宏以《迎接挑戰 抓住機遇 創造傳奇》為題致辭。他説，福建地區的企業家和他們的創造力，對中國社會的貢獻是非常大的，中央電視臺每年來到廈門進行節目資源推廣是有特別的意義的，我們的信念是，不辜負大家的期望，也不辜負全國電視觀眾的希望，一定要把最好的節目奉獻給中國的電視觀眾，乃至世界的電視觀眾。
程宏還介紹了在剛剛過去的國慶長假期間央視的優秀收視表現：2012年中秋國慶長假期間（9月30日-10月7日）央視整體收視份額35.57%，與前一週相比增長3.27個百分點，漲幅10.13%，與去年同期相比增長3.36個百分點，漲幅10.44%，創春節、奧運之後又一個收視高峰，也是近三年來國慶長假最好成績，更是首次同時超過省級衛視和地面頻道。
會議的重頭戲是介紹明年中央電視臺的節目。與往年不同的是，今年，央視招標的三大主力頻道CCTV-1、CCTV-3及電視劇中心的負責人全程跟隨各地區域溝通會，親自上陣推介各頻道優秀節目資源。
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中央電視臺綜合頻道總監錢蔚 |
首屈一指——CCTV-1綜合頻道總監錢蔚以《2013，綜合頻道再出發》為題，闡釋了“全臺辦一套”的系列舉措。她説，2013年，央視綜合頻道將全面改版，再創新高，進一步深化薈萃全臺精品機制，著重推進新聞節目調整佈局，深化“好戲出央視”的播出格局，全力打造高水準、高收視、高影響力的品牌項目和大型活動。
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中央電視臺綜藝頻道副總監王進 |
綜藝天下——CCTV-3綜藝頻道副總監王進以《生活大世界，綜藝大舞臺》為題，介紹了“春晚”、“青歌賽”等央視品牌綜藝節目的創新，以及《站夠100秒》、《開門大吉》、《綜藝盛典》、《奮勇向前》、《滿堂彩》等新節目。2012年，面對激烈競爭的全國綜藝市場，綜藝頻道堅持頻道定位和特色，強化品牌欄目，培育創新欄目。2013年，綜藝頻道將結合自身實際和全國收視市場的競爭環境進行改版創新，堅持品質、品位、品格，狠抓節目質量，確保提升收視，繼續保持並擴大影響力。
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中央電視臺電視劇管理中心主任張子揚 |
歡劇一堂——中央電視臺電視劇管理中心主任張子揚“劇透”2013年央視大戲，2012下半年至2013年第一季度，《推拿》、《勸和小組》、《西藏秘密》等多部大劇將相繼推出，預計將掀起新一輪的收視熱潮。2012年以來，中央電視臺電視劇堅持精品戰略，優化制播環節，進一步推進電視劇制、選、採、審、播、銷一體化全流程運作，持續加大自製、定制、預製劇比重，積極推進劇目宣傳推介工作，形成“好劇出央視”的良好局面。
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魯健採訪原中國奧委會副主席吳壽章（右） |
福建地區的體育服裝品牌眾多，向來對體育營銷興趣濃厚，在今年的奧運會中表現十分突出。原中國奧委會副主席吳壽章以《謀勝奧運》為題，介紹了近年來中國奧委會以“小、巧、水、女”為核心的奧運奪金戰略，這也正契合了會議所探討的主題“細分市場的冠軍”。奧運冠軍董棟、陳一冰也來到會場助陣。
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奧運冠軍董棟、陳一冰來到會場助陣 |
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廣告中心副主任何海明（右三）與貝蒂斯品牌締造者們探討“如何做細分市場的冠軍” |
在互動環節，近年來橫空出世的黑馬品牌貝蒂斯橄欖油的“幕後英雄”、定位理論的中國實踐者金歐利營銷有限公司董事長陸文金，特勞特（中國）戰略定位諮詢公司總經理鄧德隆，西班牙托雷斯和利貝雷斯公司總裁利貝雷斯先生及央視廣告中心副主任何海明四人圍坐論道，探討貝蒂斯品牌用三年成為了橄欖油市場的冠軍的經驗：在大牌簇擁的中國食用油市場，細分領域橄欖油市場以每年30％左右的速度增長；而貝蒂斯品牌在進入中國市場的第三年，就做到了市場首位，這得益於從品牌剛剛進入中國就開始在央視的大手筆投放，甫一上市，其高端品牌形象就已經成功地植入了消費者的心智，穩固了行業第一的位置，與後來者拉開了很遠的距離。
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營銷部副主任張宇鵬介紹産品 |
溝通會上，央視精心剪輯，再現了北京節目資源推介會上最精彩的場面，各頻道節目資源再次集中呈現。央視廣告經營管理中心營銷部副主任張宇鵬就2012年黃金資源廣告招標的産品與銷售政策回答了大家的提問。
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會場全景 |
責編：王燕
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