一、現場招標

　　現場招標部分將納入中央電視臺最稀缺的資源，保留、優化新聞系列、《天氣預報》系列産品回報，重點改造、豐富《新聞聯播》後、《焦點訪談》前廣告産品。特殊項目系列中創新欄目、活動資源並存。

　　2013年傳統招標資源最大的創新是對原“《新聞聯播》後標版”和“A特段”進行改造，調整為黃金時段的主題化組合産品，主體標的物在原播出時間不變的基礎上，又增加了一套、新聞頻道晚間黃金時間的播出回報，每晚三次黃金時間聯合出擊，極大提高廣告的到達和觀眾的接觸頻次。

　　創新一：“《新聞聯播》標版組合廣告”

　　主題名稱的變化：由“《新聞聯播》後標版”調整為“《新聞聯播》標版組合廣告”。

　　廣告回報的變化：單一回報增加為組合回報，由《新聞聯播》後標版、一套《晚間新聞》前後、新聞頻道《東方時空》後三個播出段位組合而成。
産品訴求：新聞傳播的制高點，頂級品牌的聚集地。

　　廣告規格：2013年廣告條數由10條10秒和4條5秒調整為12條10秒和3條5秒。

　　競標方式：2013年仍採取兩輪暗標，第一輪暗標競投10秒廣告，入圍客戶以明標競買10秒正一至正四位置，正五至正十二位置按投標價排序，前十投標價客戶中標；第二輪暗標競投5秒廣告，前三投標價客戶中標倒一至倒三位置。

　　但在入圍階段，2013年首度採取“穩定執行客戶直接入圍”的方式，即2011年11月到2012年10月，《新聞聯播》標版每時間單元全部執行該時間單元的客戶，在競投2013年相應時間單元《新聞聯播》標版組合廣告的暗標入圍環節，填出有效的投標價即可直接入圍。

　　創新二：“A特黃金組合廣告”

　　主題名稱的變化：由“A特段”調整為“A特黃金組合廣告”。

　　廣告回報的變化：單一回報增加為組合回報，回報由《焦點訪談》前、一套黃金檔電視劇第二集下集預告前後、22:30精品節目中插廣告（平日為《魅力?6?1紀錄》、週末為《謝天謝地你來啦》等節目）組合而成。

　　産品訴求：理想的CCTV-1晚間黃金組合，兼顧高端、大眾人群的最佳選擇。

　　廣告規格：廣告條數由12條減少為10條15秒廣告。競標方式：仍為兩個月為一個時間單元，暗標入圍，明標確定正一至正四位置，其他位置按投標價排序，前六投標價客戶中標。

　　微調的産品

　　“《焦點訪談》提要後廣告”，現場保留1條15秒廣告，兩個月隔日為一個時間單元，暗標競買。（減少的一條面向酒類客戶簽約）。

　　“整點新聞報時組合”，共1個名額，2013年由暗標改為按兩月為一單元明標競買。

　　“《天氣預報》1+1”，適應新臺播出要求，改為10秒+8秒的形式，仍以自然月為競標單元，每單元2個名額，暗標競買。

　　不變的産品

　　“《新聞聯播》提示收看廣告”，時長1分15秒，暗標競買，客戶可投放15秒或5秒廣告。

　　“《新聞聯播》報時組合廣告”，兩個月為時間單元，明標競買。

　　“《焦點訪談》後廣告”，以自然月為時間單元，8條15秒或6條15秒加1條30秒，暗標競買。

　　現場標的物在套售方面與往年相比，“《新聞聯播》標版組合廣告”、“A特黃金組合廣告”僅保留非定向套售，不再包含定向套售；其他標的物繼續採取定向+非定向套售的方式，2013年，我們將進一步優化定向套售的資源配置。

　　創新三：2013年特殊項目系列融入有影響力的新生欄目和大活動資源

　　一套的人氣欄目《謝天謝地你來啦》、全新升級的《超級星光大道》和《夢想合唱團》的冠名項目，以及《舌尖上的中國（第二季）》全媒體合作夥伴、紀錄頻道合作夥伴等項目，也將納入現場招標，採取暗標方式競買。

　　今年11月8日現場招標地點仍在梅地亞中心，現場招標共有九輪，其中，“《新聞聯播》報時組合”、“整點新聞報時組合”為明標，“《新聞聯播》標版組合廣告”和“A特黃金組合廣告”為明暗標結合，其他全部為暗標。我們將繼續實行全面代理制。凡參加招標的企業需委託一家代理公司參與招標。

責編：王燕