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　　2018年俄羅斯世界盃戰至1/8決賽，留下了不少精彩瞬間和經典鏡頭，令人回味。而最吸引中國球迷眼球的，除了巔峰對決，還有場邊的廣告牌——多家中國企業攜帶産品殺進世界盃賽場，著實令人眼前一亮；相比多年前鮮有中國企業問津世界盃的寂寥場景，從某種意義上這反映出伴隨中國國力強盛、企業實力壯大，在“一帶一路”倡議的大背景下，中國企業信心十足地參與國際競爭，正在全球佈局，謀求更大的市場空間。

　　“中國紅”

　　大唱主角

　　俄羅斯世界盃開幕式上，6名中國少年護送國際足聯會旗入場，通過電視機鏡頭呈現在全世界觀眾眼前；世界盃球場內外，中國企業廣告隨處可見，十萬隻小龍蝦“奔赴”俄羅斯等報道頻頻出現。可以説，中國元素已經成為比賽之外最大的看點之一。

　　據國際足聯統計，購買世界盃門票的中國球迷超過了4萬人，這還不能算上無法統計自行前往俄羅斯通過其它渠道看球的中國球迷，中國球迷的人數甚至高於參加世界盃的傳統豪強西班牙、英格蘭。同時，中國球迷在世界盃期間在莫斯科預定酒店的數量在所有國外球迷中佔16%，預定量排名第二位。為了迎接人數眾多，熱情高漲的中國球迷，俄羅斯旅遊署副署長表示俄羅斯專門在莫斯科市內為中國球迷們開設了“中國之家”，讓中國球迷在全俄展覽中心可以安家落戶。世界盃每場比賽，到處都可以看到五星紅旗，“中國紅”大唱主角。

　　2018年俄羅斯世界盃，萬達、海信、VIVO、蒙牛、雅迪五家中國企業成為了世界盃的官方贊助，中國品牌集體“亮相”在俄羅斯世界盃的賽場上，但在4年之前，這個數字還是零。除了能夠反映出中國企業的發展外，更體現出了中國足球市場的向好。

　　縱觀全球，在過去半個世紀裏，日本、韓國等亞洲國家和地區企業，正是通過贊助奧運會、世界盃等頂級賽事，不斷創新挖潛，打造了一系列叫響世界的品牌，搶佔國際市場，塑造了引以為傲的民族企業。這些都是值得借鑒學習的成功案例。

　　世界盃營銷只是開始

　　世界盃為何這麼火？贊助商不惜重金牽手世界盃，究竟有多大收益？

　　這需要一組數據進行量化分析。

　　據國際足聯發佈的報告，共有32億人觀看了2014年巴西世界盃，超過10億人觀看了德國對阿根廷的決賽。據全球著名市場調研公司尼爾森發佈的數據，約73%的人願意支持世界盃的贊助品牌；60%的人認為贊助世界盃的品牌具有影響力；55%的人更願意購買贊助世界盃的産品。

　　借助世界盃足球賽這一世界頂級賽事，企業可以完成一次邁向國際的華麗轉身，未來商機無限。

　　值得一提的是，自2017年12月16日宣佈成為世界盃全球贊助商以來，蒙牛股價不斷攀升並在世界盃開幕前的6月12日創上市以來新高，累計漲幅逾40%。作為國際體壇的稀缺資源，世界盃締造了單項體育賽事全新的營銷模式。

　　2018俄羅斯世界盃期間，“踢球吧！少年強”活動將88名愛好足球的中國少年帶到了世界盃現場，向全世界展示中國足球少年的風采，在賽場內外颳起一股“中國並未缺席世界盃盛宴”的風，中國元素將進一步深入人心，世界盃將成為中國企業走向世界的更高的起點。