【復興網評】火爆的直播間，是觀察中國經濟的一扇窗口

央視網評論員方正

　　菏澤市委書記、市長為菏澤産品“直播帶貨”，吸引87萬人觀看、成交16327單；主持人朱廣權與“帶貨一哥”李佳琦在130分鐘的公益直播裏，吸引上千萬人觀看、助力湖北售出價值4014萬元的商品；浙江多地開展“雲購物節”，以直播的形式吸引消費者在線購物……近期，關於直播購物的新聞此起彼伏，直播間成了線上交易最亮麗的風景線，一時風頭無兩。

　　今年春天，突如其來的疫情改變了人們的生活方式，也讓直播購物成為新的網絡消費趨勢，催生出一種新的經濟業態——“直播經濟”，為帶動居民消費、活躍因疫情遇冷的消費市場增添了動能。

　　火爆的“直播經濟”，是供給側主動應變、善於經營的生動體現。如果説此前“直播帶貨”存在於一些敢於“嘗鮮”、敢於“試水”的電商和網絡達人中，而經此一疫，越來越多的商家都將直播間作為線上銷售的重要“窗口”，不僅開設起來，還有所創新。在北京，某著名商場利用微信將客戶聚攏起來，並按商品種類分類建群，組織品牌方的銷售人員與客戶對接，通過直播的形式，將傳統的商場購物變為“雲逛街”、“雲購物”；在淘寶，兩家頗有名氣的園藝電商強強聯合、互串直播間，吸引了數十萬人圍觀、搶貨，實現了雙贏，某知名日用品品牌甚至還開通了來自日本總部的直播……小小直播間裏，表面涌動的是火爆的人氣和驕人的業績，背後卻是商家基於追求利潤和滿足消費者需求的大膽嘗試、用心經營。

　　火爆的“直播經濟”，是需求側消費升級、求新求好的典型反映。隨著生活水平的不斷提高，我國消費者對高質量産品、個性化産品的消費需求越來越旺盛。“傳統”的網絡銷售是以圖片或小視頻再配以文字的形式展示商品，其中不乏美化的因素，尤其一些不良商家甚至會銷售假冒偽劣的商品，這就會給消費者帶去“賣家秀”與“買家秀”的反差。直播購物在很大程度上可以避免出現這種問題。這是因為，商家直播售賣的商品，要麼是主播或模特現場展示，要麼是所拍即所得、對版發貨，對買家而言，這種消費體驗更真切、更值得信任。可以説，小小直播間不僅能幫助消費者體驗到新鮮的消費模式，還有助於他們選擇到高質量、符合自身喜好的商品。

　　火爆的“直播經濟”，從一個側面反映出中國消費市場巨大的活力與潛力。疫情的突襲，讓很多人將購物渠道轉到了網上，這給電商直播帶來了前所未有的機遇。據淘寶公佈的數據，今年2月該平臺新開直播的商家數環比增長719%，每天大約有3萬新的直播商家入駐，直播商家的訂單總量平均每週以20%的速度增長，成交金額跟去年同期相比翻倍。從導購到廚師，從企業高管到地方領導，人人皆可為主播；從服裝企業到苗木基地，從博物館到旅遊景區，處處皆可進行直播……小小直播間裏，不僅涌動著消費者對購物、美食、旅遊的嚮往，還蘊藏著中國14億人口大市場的消費活力和消費潛力。

　　如果説直播間是商家的一扇窗口，那“直播經濟”就是中國經濟的一扇窗口。疫情給我國經濟社會發展帶來了一定的衝擊，但這種衝擊是短期的、總體上是可控的，它抑制不了14億人民正常的消費需求，也牽絆不住中國向前發展的腳步。只要我們準確識變、科學應變、主動求變，善於化危為機、積極引導，就一定能抓住一個個類似“直播經濟”的機遇期，將“風口”變為趨勢，將“直播間”的活力、潛力轉化為中國經濟大海般的實力與定力。（央視網評論員 方正）