整齊劃一的店舖招牌何以讓人厭煩和吐槽？

央視網評論員劉波

　　近日，有網友拍攝了靜安區常德路街面招牌設計，在網絡上引起了議論。隨後有自媒體發表了相關文章，引起了網民討論。其後@上海靜安 發佈“關於常德路店招店牌設計引起部分網民關注議論的回復”，對此事作出回應。回應指出，對於常德路招牌的設計引起部分網民議論，靜安區總工會對此高度重視，經現場核實了解，該區工人文化宮在外立面整治過程中，對店招店牌設計的顏色搭配考慮不夠週全。靜安區表示，誠懇接受網友意見，並責成區工人文化宮及時整改。

　　常德路店招店牌為何引起人們如此大的爭議？被人們詬病的最大槽點是這個整齊劃一的店招店牌色彩設計令人不禁浮想聯翩。作為店舖文化，古今中外概莫能外，首先它既要符合大眾的審美要求，也要突出店舖主人的藝術匠心和店舖傳達的商業主旨。而世界各地的店招店牌也因其各自文化的不同展示出其獨有的風格和藝術魅力，成為街頭文化一個重要的組成部分。

　　如今，許多城市為了規範市容市貌，進行了規範統一管理，尤其是一些特色城鎮，比如烏鎮就是典型的江南水鄉風貌，以河成街，街橋相連，依河築屋，水鎮一體，組織起水閣、橋梁、石板巷、茅盾故居等獨具江南韻味的建築因素，而街上的店舖招牌也基本上和建築風格融為一體，具有一種江南水鄉獨特的文化韻味。而其他城鎮也基本按照地域特色和區域經濟特點去規劃城鎮建設，在街道店面的招牌風格上也基本遵循大致統一的基調，然後通過個體店舖字體的顏色，燈飾廣告等其他元素，讓各個店舖擁有自己鮮明的特色和趣味。這樣的做法是值得提倡的。

　　也許有人會説現在好多城市都開展文明創新，整齊劃一。乍一看確實挺好的，但是作為商鋪來説招牌是什麼？是代表一個店舖的品牌文化，更是一家店舖的臉面。一張好看的臉都會讓人有衝動想親近，更想一探究竟，更何況這些店舖，不光賣産品，也賣品位和格調，裝修上別具一格的店舖勢必會更加吸引人們的關注。七分賣産品，三分靠營銷。試想一下，如果一條街佈滿了餐廳，你想吃個飯，如何在眾多店舖中做出選擇？什麼樣的店舖會吸引你，讓你過目不忘？店舖特色往往會成為你駐足和選擇的優先條件。

　　所以當進行整齊劃一的市政規劃時，也應該考慮一些實際情況，在統一的大前提下進行必要的微調，以突出各自的特點和特色。什麼是商業街？首先要有商業氣息，而商業氣息最直接的感受之一就是玲瑯滿目五顏六色的商業招牌，如今對街道清一色一刀切，即使設計得再有創意和美感，如果都是千人一面、千篇一律，那勢必也會讓人産生審美疲勞，對於這個街道而言也就失去了它應有的靈魂。（央視網評論員 劉波）