借力融媒體 今年春晚“新”意十足

特約評論員秦華

　　歡歡喜喜看春晚，快快樂樂過大年。一年一度的央視春晚，已經成為近14億中華兒女過年的“標配”。除夕之夜，2019己亥年中央廣播電視總臺春節聯歡晚會如約而至。在近5個小時的時間裏，歌舞、戲曲、小品、魔術等傾情上演，為觀眾奉上了一道精美的“年夜大餐”。事實上，今年央視春晚不僅在節目內容方面堅持打造精品，在媒體傳播方面也下了不少功夫，書寫了融媒體傳播新篇章。

　　海納百川，有“融”乃大。融媒體時代，信息傳播的速度更快、範圍更廣、影響更深遠。在這場影響深遠的媒體變局中，要想在浪潮中勇立潮頭，就必須加大創新力度，打造並完善傳播環節。今年春晚是中央廣播電視總臺成立後的首屆春晚，其通過多平臺協作，在擴大覆蓋面的同時還大膽創新融媒體內容和傳播樣式，加強了春晚的視覺衝擊力，讓全球觀眾感受到了中國春晚的獨特魅力。

　　立體式全覆蓋，春晚離受眾更近。當前“終端隨人走、信息圍人轉”已經成為信息傳播新態勢，媒體融合堪為時代所向、大勢所趨。除夕當晚，通過電視、廣播、互聯網等載體，央視豬年春晚實現了多樣態、多終端、立體式、全覆蓋傳播。各種媒介資源、生産要素有效整合，覆蓋了不同類型受眾群體，實現了信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，讓春晚離受眾更近。

　　強化互動參與，春晚聯歡氛圍濃。除了隨著播出進程實時對春晚節目和精彩片段進行剪輯和包裝，並以短視頻形式在移動端發佈外，央視春晚還聯合百度與抖音，以大小屏聯動方式，在紅包互動、內容互動上加大創新。創新融媒體內容和傳播樣式，變強調輸出為強化互動，豬年春晚在實現大小屏無縫連接基礎上擴大群眾參與，帶動年輕觀眾從小屏回歸大屏，增添了聯歡氛圍。

　　挖掘節目價值，老品牌有新活力。自1983年舉辦至今，央視春節聯歡晚會已經成了中國規模最大、最受關注、收視率最高、影響力最大的綜藝晚會。如何讓老品牌煥發新活力？央視春晚對傳播渠道重新構建，對節目價值進行深入挖掘，探索融合發展“新路徑”、拓展融合發展“新空間”，實現了“珍惜團圓，陪父母一起看春晚”核心主題內容升級，形成了全球華人大聯歡。

　　2019央視春晚創下了收視傳播新紀錄。據統計，在直播期間，通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道，海內外收視觀眾總規模達11.73億人，比去年同時段觀眾規模提升約4200萬人。其中，通過新媒體端直播和點播春晚的用戶規模為5.27億人，相對去年同時段新媒體端用戶增加了9600萬人；國內通過電視端直播與電視時移收看春晚的觀眾達到了6.214億人；通過海外長城平臺收看央視春晚的觀眾規模達2480萬人，相對去年同時段海外觀眾收視規模增加1100萬人。

　　“春晚，除夕夜最溫暖的陪伴。”除夕之夜，一家人守在電視機前看春晚，這既是一種幸福，也是一種“年味”。而今借助多媒體矩陣傳播，實現了豬年春晚的媒體屬性和社交屬性完美融合，用多維互動形式延伸了春晚舞臺，為春晚這一超級IP的融媒體開發開闢了一條新路。這也啟示著我們，在新時代推動媒體融合發展，必須堅持一體化發展方向，以深化改革推進深度融合。（特約評論員 秦華）