新華網北京２月１７日專電（記者周文林）傳統電視平臺與網絡影視平臺聯手行動的趨勢今年以來正不斷增強。業內人士表示，當前視頻網站版權競購已進入一個相對制衡的時期，選擇影視劇的“眼光”，將在很大程度上決定視頻網站的收益水平。

　　國內知名影視門戶愛奇藝近日與江蘇衛視共同舉行了紅色經典大戲《紅娘子》的開播發佈會。據悉，這是愛奇藝繼“網臺聯動”共推《如意》《新西遊記》《宮鎖珠簾》《深宮諜影》之後在大型影視劇營銷領域的再度出手。據悉，該劇由知名導演郭靖宇執導，王珞丹、楊志剛、史可等演員加盟，拍攝投資近6000萬元。江蘇衛視頻道副總監王培傑針對這次的合作表示，隨著中國網絡環境的不斷改善以及在線視頻品質的不斷提高，高清視頻網站已成為衛視大劇播出、推廣不可或缺的親密合作夥伴。

　　目前，對高清影視劇資源的爭奪已成為網絡視頻企業核心戰略內容之一。從去年第四季度以來，優酷、愛奇藝、搜狐、土豆等視頻網站都加強了對影視劇版權的投入，以期在２０１２年提前獲得市場主動。奇藝公司ＣＥＯ龔宇表示：“現在購買一部劇可能需要花費千萬元，但並不是靠重金砸劇就可以成功。大型影視劇的營銷要想成功，必須做到‘會花錢’。目前愛奇藝的每部大型劇都有量身訂制的營銷方案，這也是眾多電視臺看重與愛奇藝合作的關鍵。”

　　據藝恩諮詢統計數據顯示，２０１１年約有１．７萬集電視劇生産，由於播出機構有限，每年電視臺播出集數約６０００集到８０００集，能夠實現收益的約３０００集，這意味著八成以上電視劇並不符合觀眾胃口，實現突圍的電視劇少之又少。

　　有業內人士表示，影視劇大量生産對視頻網站而言利大於弊，視頻網站有專業團隊進行採買評估，可以提供更多類型的內容，但大量內容生産也增加了觀眾挑選的成本。基於此，今後視頻網站還會扮演推薦者的角色。視頻網站可以通過用戶行為分析預判可能走紅的劇目類型，展開大規模推廣、宣傳。從這個角度上説，在內容過剩的時代，營銷“眼光”更具價值。

　　據了解，隨著網絡視頻用戶的不斷上漲，視頻用戶對於版權內容的需求也不斷增加，視頻網站紛紛加大對視頻內容的採購，其中許多網站因此遭受著巨大的成本壓力，為此不斷在尋找出路或創建新的業務模式。據相關報道，網易近日宣佈向樂視網支付１億元保底收入，獲得樂視網代理的影視版權。有業內人士表示，由於網絡視頻行業整體上虧損格局並未改變，因此樂視此舉是希望借助分銷抱團的形式來應對高漲的影視版權成本。據悉，目前網絡視頻版權分銷收入已成為樂視網的第一大收入來源。不過有業內人士表示並不看好這一模式。以一部價值４０００萬元的獨播劇為例，通過分銷的比例只能覆蓋７０％，視頻網站由此可能會虧損６００萬元。龔宇表示，網絡視頻企業最終成功的關鍵仍是要抓住用戶的心，而不是前來買自己版權的企業。

　　此外，樂視網１６日宣佈旗下樂視ＴＶ３Ｄ雲視頻超清機正式商用。此舉顯示，樂視期望實現多條腿走路，避免片面依賴版權分銷導致的危險。不過，目前網絡視頻企業擁有的正版影視劇資源相當一部分都是老片子，能在多大程度上讓消費者為此而買視頻超清機的賬尚有不少疑問。另外，無論ＤＶＤ産業也好，網絡電視也好，近年來要麼在不斷衰退，要麼熱炒了多年未見起色。在這種態勢下，視頻超清機未來的生存空間有多大，仍待時間觀察。