阿迪達斯擬進軍中國內陸

    歐洲最大的體育用品生産商阿迪達斯(Adidas)將在中國新開2500家門店，把銷售網絡擴大至1400個中國城市，以求在世界上增長最快的零售市場之一從中外競爭對手手中奪回市場份額。

    這家德國公司由此加入了許多消費産品跨國企業的行列。近期這些企業都決定將重心從接近飽和的“一線城市”（如上海和北京）轉向較小的城市和不那麼富有的消費者，它們相信外國品牌在那些地方會具有較高的增長潛力。

    阿迪達斯計劃深入中國內陸地區開設新店。該公司高管週二在上海表示，初期將覆蓋人口僅50萬以上的城市，到2015年將覆蓋人口僅5萬以上的城市。

    “到2015年我們將覆蓋七線城市，”阿迪達斯大中華區董事總經理杜柏瑞(Christophe Bezu)表示。目前，該公司在中國550個城市擁有5600家門店。

    他補充説，與較大城市的現有阿迪達斯專賣店相比，較小城市的門店將選擇銷售較低價的産品，其面向消費者的入門價格將便宜15%。該公司將瞄準“中等富裕”的消費者，即每月平均擁有5000元人民幣（合753美元）的可支配收入。

    阿迪達斯首席執行官赫伯特•海納(Herbert Hainer)預計，這項戰略將使這家德國集團能夠奪回名列第二的市場地位，這個地位最近被中國運動服裝製造商李寧奪走。

李寧品牌是以曾獲奧運金牌的體操運動員李寧命名的，他還曾在2008年北京奧運會開幕式上點燃主火炬。該公司最近宣佈，計劃將其名牌向高端市場進軍，與阿迪達斯和市場領先者耐克(Nike)展開更直接的競爭。

    李寧升至第二位，可能是一個有重大意義的時刻。

    在零售業分析師們看來，這是零售領域的首批跡象之一，表明中國産品能夠重塑品牌，確立不只廉價、而且值得擁有的形象。

    李寧在阿迪達斯現在希望進軍的較小城市擁有強大的銷售和分銷網絡。

    海納對阿迪達斯近期在中國遭遇的問題輕描淡寫，稱其純粹是暫時現象，與奧運會之前進貨過多有關。

    他表示，阿迪達斯中國的銷售額在第三季度恢復增長，剔除匯率因素後，中國銷售額同比增長9%，集團整體銷售額同比增長10%。

    海納預計阿迪達斯未來五年將在中國實現兩位數銷售增長。

    阿迪達斯在北京奧運會之前曾作出樂觀預測，稱其中國銷售額到2010年將超過10億歐元（合14億美元）。海納現在表示，這個目標將在明年達到。