耐克力拓中國中小城市

　　胡軍華

　　耐克公司昨日發佈2011財年第二季度報告，截至今年11月30日的三個月，耐克大中國區收入4.82億美元，同比增長20%。

　　財報顯示，耐克公司該季度鞋類産品收入2.64億美元，同比增長26%，服裝類産品收入1.91億美元，同比增長12%，運動裝備收入0.27億美元，同比增長17%。從盈利情況來看，耐克大中國區息稅前利潤1.74億美元，同比增長39%，是耐克公司全球六大市場中同比增幅最高的一個，北美市場以同比24%的增幅位列第二。

　　耐克品牌總裁Charlie Denson對這一業績表現滿意，他説耐克仍然保持在中國市場份額第一的位置，未來幾年的市場份額還有可能繼續擴大。

　　此前，李寧公佈了2011財政年度第二季度訂單金額總值按批發出貨計算較去年同期下降約6%，這讓市場對明年國內體育用品市場的前景産生擔憂。

　　不過，Charlie Denson表示，中國消費者對耐克籃球、足球、跑步産品的需求旺盛，中國市場有廣大的區域可供耐克進入和覆蓋，還有較大的增長空間，耐克將進一步開拓中國的三線和四線市場保持業績的持續增長。

　　耐克財報顯示，未來訂單情況增長良好，大中國區今年12月到明年4月發貨的訂單金額同比增長18%，撇除匯率因素，訂單金額同比增長14%。

　　市場觀察人士陳士信認為，耐克已經在中國的一線、二線城市取得成功，下一步就是鞏固一、二線市場的同時，繼續深入到三線及四線城市。本土運動品牌通過三四線城市門店數量的增長推動了業績的突飛猛進，這個策略也能有力提升國際品牌在中國區的業務增長。今年11月，阿迪達斯公佈了未來5年大中華區的發展路線圖，到2015年，阿迪達斯門店將新增2500家，主要分佈在國內的中小城市。