人民日報：買國外産品 感覺“更踏實”？

徐駿繪

（數據來源：世界旅遊組織）

　　同款商品，國內怎比國外貴得多？

　　　競爭不足、流通成本高、高稅率抬高價格

　　日前，海關對旅客攜帶便攜式平板電腦iPad入境徵稅一事引起人們關注。實際上，從9月份起，iPad平板電腦已經登陸我國內地市場，在國內已不難買到。可為什麼還有不少人熱衷去國外購買呢？

　　“原因很簡單，便宜！”由於工作關係，在深圳某口岸部門工作的沈培經常往返于深港兩地，他告訴記者，目前，香港市場上銷售的32G/WIFI+3G版iPad價格已不到4000元人民幣，而國內市場，同款産品的標準價格還在5000元人民幣以上。

　　價格便宜的何止iPad！最近，北京的王飛從英國旅遊回來，一口氣買下了5雙皮鞋。他算了一筆賬：一雙其樂（clarks）男鞋，在英國標價79.99英鎊，憑旅遊護照還能優惠10%，出境退稅15%，實際花了60英鎊；而在北京燕莎奧特萊斯，同品牌同款式的鞋，打完8折後還要1700元人民幣。

　　經常出國的消費者發現，在國外市場，不光相同品牌的電子、皮鞋、服裝等生活用品比國內便宜很多，一些名錶、名包等奢侈品的價格更與國內價差懸殊。在美國，一條利維斯（Levi‘s）牛仔褲在折扣店賣19美元，而同一條褲子，在國內的專賣店至少要賣700元人民幣；至於勞力士、路易威登、古奇等名錶、名包，在歐美市場上的售價通常不足國內價格的一半甚至1/3。

　　這些年，全球市場一體化加快，中高檔品牌服裝、奢侈品、名牌運動鞋……越來越多的國際品牌進入我國普通家庭。與此同時，以往這些“高高在上”的國外品牌紛紛加入“中國製造”的大軍，蘋果iPad由深圳的富士康工廠代工、clarks在廣東東莞製造……可是，這些在中國代工的産品，為什麼返銷國內市場後，比歐美貴這麼多？

　　中山大學嶺南學院副教授牛鴻説，發達國家的市場競爭激烈，歐洲、美國、日本品牌同場較量，許多品牌都經營了上百年甚至幾百年，擁有相對固定的客戶群。在這樣的市場環境裏，要想爭取新客戶，高價策略行不通。而在中國，由於市場競爭不充分，國內品牌競爭力不強，為數不多的國際品牌獨佔鰲頭，形成了寡頭壟斷市場，“這是最關鍵的、結構性的因素。”

　　其次，國內市場上的高流通成本也抬高了商品價格。在國內，一件商品進入銷售終端，除了運輸費用以外，還有高額的進場費、攤位費……以及不同層級的代理商，各級代理商“雁過拔毛”，要從營業額裏扣取一定比例的利潤和回扣，這些成本都要轉嫁到消費者頭上，銷售價格自然低不下來。

　　過高的稅負也是一個繞不過的因素。儘管加入WTO後，我國多次降低關稅，關稅總水平已與發達國家相當，但國內流通環節的增值稅、消費稅、營業稅仍然偏高。稅率高達20%的iPad進口稅就是一個典型例證。如果不減稅，進口商品的價格就很難降下來。