大調查就在你身邊

    《CCTV經濟生活大調查》是我國財經電視媒體第一次大規模、歷史性地調查記錄中國百姓的經濟主張。從2006年到2010年，連續5年共進行50萬人次的超大規模調查。大調查的終極價值，不僅體現在海量調查數據的積累，也不僅體現在調查結果的發佈和解讀，更蘊藏在大調查活動從策劃到調查、從推廣到發佈的全過程。

    大調查活動，是由電視媒體發起、國家權威部門配合、觀眾網友廣泛參與、全民共同關注的社會傳播活動。它以調查數據為核心價值，推出電視紀錄片、發佈晚會、電視節目、網絡産品、廣播産品、論壇、歌曲、圖書、出版、媒體推廣活動、百姓互動活動等一系列傳播産品。大調查産品的生産過程，就像現在的維基百科是由廣大的網友編纂、修編出來的一樣，它不僅僅依靠電視媒體內部的努力，而是全社會共同參與、共同建設的結果。在這個活動中，中央電視臺擔任的角色，是活動的策劃者、發起者和整合者，百姓才是大調查活動的主角。

    大調查的策劃、調查、推廣、發佈、傳播的各個環節，都發動和整合了普通百姓的力量，無論是參與調查，還是創作歌曲，無論是製作主題標識，還是設計宣傳海報，無論是作為互動者參與討論，還是作為主角闡述經濟主張，百姓都和主流媒體、權威機構一起，共同完成對中國經濟的調查和記錄。這樣的組織傳播方式，也體現了大調查的情懷，那就是：充分尊重每一位中國百姓的心聲，架構一座下情上達的橋梁，一個傾訴與傾聽的平臺，一個百姓表達心聲的大舞臺。

    《CCTV2010經濟生活大調查》活動展開的全過程，將緊緊圍繞“大調查就在百姓身邊”的傳播訴求，完成一次中國電視行業覆蓋面最廣、參與最廣泛、調查最深入、手段最創新的媒體傳播活動。

    【1】精心設計樣本，讓大調查就在你身邊。

    現在經濟的話語權更多的是集中在社會精英的層面，然而真正對經濟生活擁有評價權力的應該是最廣大的百姓民眾。為了充分了解和反映人們的想法，大調查設計了10萬份的樣本規模，在國內媒體調查中還是第一次；採用隨機的方式抽取樣本，在104個城市中，除了4個直轄市，每個城市樣本量都在600份，涵蓋每一個區；對於300個縣，每個縣向不少於5個鄉鎮發放問卷。所以10萬份樣本中包括了社會各個層面的人，男女老少，比較富裕的，比較困難的，既有城裏人、白領、領導幹部，也有普通的農民、牧民、漁民，遠在海島、山區、邊疆的人，符合百姓的廣泛性。

    【2】創新調查方法，讓大調查就在你身邊。

    為了讓百姓了解、接受並參與大調查，讓調查問卷真正帶回百姓的心聲，調查方做了非常重要的一個創新，就是把調查問卷印製在免郵資明信片上，通過中國郵政網絡進行發放。這個明信片是中國郵政集團公司每年過年期間發送的一有獎種賀卡，借助這種特殊的媒介進行調查，就擴大了有機會參與調查的百姓人群。當前中國的發展很不平衡，區域之間的差別很大，還有很多人沒上過網，沒有手機，甚至沒有電視。一般調查方式容易忽略掉那些在經濟、信息、文化上處於劣勢的百姓人群。但採用明信片進行調查，門檻極低，人們用筆簡單一勾，就能傳遞自己的經濟觀點，而且中國郵政網絡是國內覆蓋面最廣的一個網絡。所以利用郵政明信片進行調查，雖然沒有互聯網調查迅速、方便，但卻更加科學、全面。按一般商業調查的成本計算，要完成10萬人的調查，要花費巨大的成本，公益主題的調查很難負擔這麼巨大的費用。《經濟生活大調查》借助既有的郵政網絡進行調查，快速集約地完成了一項為百姓進行的公益性調查。

    【3】關注民生熱點，讓大調查就在你身邊。

    “民生”是歷年大調查的關鍵內容，所有調查問題都與百姓利益息息相關，而且具有強烈的延續性和穩定性。比如針對收入、就業、醫療、教育、住房、養老等民生難點的調查，針對百姓幸福感的調查，對樓市、汽車、家電、保險、旅遊、股票、黃金、期貨等消費投資問題的調查，而且調查內容非常具體實際，如買房的主要目的、計劃購買汽車的價位、詳細的旅遊預算等。通過這些數據的發佈和解讀，促使政府和企業去思考和解決百姓的各種需求。同時，中央電視臺還將與國家統計局、北大國際MBA合作，共同開展“經濟大調查”專項研究課題，深度挖掘大調查五年積累的數據專業價值。

    【4】全媒體推廣，讓大調查就在你身邊。

    2010年，《CCTV經濟生活大調查》首次推出全媒體的概念，全面整合電視、廣播、報紙、雜誌、戶外等傳統媒體資源，聯合傳統門戶網站、財經專業網站、大眾娛樂網站、手機媒體、移動傳媒等新媒體資源，並重點放大微博等新媒體的能量，讓所有中國百姓至少有一種方式看到、聽到、了解到大調查的相關內容。目前，有近百家各類媒體和《CCTV經濟生活大調查》達成了合作。

    【5】全覆蓋傳播，讓大調查就在你身邊。

    除了全媒體，《CCTV2010經濟生活大調查》傳播的另一個新舉措就是“全覆蓋”。它包括對傳播空間的“全覆蓋”——空中（航空媒體）、地面（火車、公交媒體）、地下（地鐵媒體）、海上（郵輪媒體）；還包括對各種傳播通路的“全覆蓋”——通過CCTV財經頻道“經濟生活大調查”全國大巡講覆蓋高端人士；通過聯合各地電視臺、各地平面媒體聯手徵集百姓賬本，覆蓋普通百姓；通過和成都、蘇州、南寧、大連、石獅五個城市合作，覆蓋中國東南西北中五大區域，舉辦各具特色的活動，其中部分電視臺還將與央視合作，以《CCTV經濟生活大調查》為藍本，傾情打造各地自己的2010“經濟生活大調查”系列活動。

    【6】全方位互動，讓大調查就在你身邊。

    通過全媒體、全覆蓋的傳播渠道，大調查將開啟以“調查、徵集”為核心的百姓互動活動，開展“我們這五年”原創作品、“百姓生活賬本”、“大調查主題歌大家唱”等豐富多彩的互動徵集活動，徵集到的特色賬本擁有者、優秀原創節目創作者都將登上《CCTV2010經濟生活大調查》發佈晚會的舞臺。用百姓數字感知中國，用百姓表達感知中國，將成為本屆大調查的獨特氣質。