有數據顯示：2012年國內O2O市場規模將達到887.9億元，較上年增長57.91%，面對巨大的蛋糕諸多商家紛紛摩拳擦掌欲分得一塊。其中以O2O為代表的電子優惠券行業打通商業閉環成為移動互聯網商業的新寵，以深圳本土的IT商家為例，掌沃科技、依谷網、“天下e家”電子商務等率先品嘗到了蛋糕的滋味。

　　O2O即Online To Offline，即將線下商務的機會與互聯網結合在一起，讓互聯網成為線下交易的前臺。該模式最重要的特點是：推廣效果可查，每筆交易可跟蹤。

　　出示手機享受優惠

　　在水漲船高的物價和信用卡超前消費的壓力下，去哪吃哪吃才方便已經成為許多人每天的憂慮。掌沃科技的苦瓜優惠券、依谷網的谷穗卡、“天下e家”電子商務的等等就是從這個角度為白領提供優質生活平臺。

　　通過與知名連鎖餐飲品牌合作，推行手機優惠券，例如苦瓜優惠券為用戶免去了傳統優惠券攜帶不方便、需要打印等諸多不便，用戶只需要向店員出示手機即可享受優惠。“天下e家”推出各種電子版優惠，借用媒體品牌渠道效應賦予電子商務新生命。

　　打通商業閉環

　　儘管電子優惠券領域已成眾多商家爭奪之地，但誰都無法直接從商家那裏獲得收益，這就成為了一個商業閉環沒有打通，因而使得整條商業鏈價值大打折扣。

　　用戶體驗多數企業採取的短信等驗證方式都感覺又慢又麻煩。而終端二維碼POS機標誌著苦瓜優惠券已經率先打通這個商業閉環，在商家處直接刷手機驗證即可享受優惠，直接了當。再以依谷網電子商務為例，採用智慧支付、物流、價格、陳列、檢索等創新技術，真正實現生鮮農産品消費過程簡單、便捷的電子商務創新模式。

　　除常見的出示優惠券即享優惠，可批量下載優惠券和收藏心儀的優惠券，苦瓜優惠券還特有“拍優惠”的二維碼掃描收藏功能，用戶隨手一拍即可收藏優惠美食。

　　精準營銷數據可查

　　原DCCI互聯網數據中心副總裁、現騰訊平臺副數據分析中心總監傅志華對於移動互聯網的價值分析提到，2012年是移動互聯網的洗牌年，O2O風生水起，成為被中國創業者和VC、PE熱捧的詞。以優惠券為代表的生活類服務既給商家帶去了客流，又給消費者帶去了實惠，擁有很大的潛力和發展空間，O2O生活類服務在移動互聯網時代靠近消費者，靠近現金流，更容易得到資本市場的關注和認可。

　　掌沃科技首席運營部劉南山表示，苦瓜優惠券將以APP為載體，目標是成為垂直餐飲領域的分眾傳媒，可以分析連鎖商家在每個單店的營業情況，總結品種受歡迎情況，以及消費的時間段等，通過挖掘這些數據背後，可以幫助商家制定更高效的營銷活動。

　　便捷實惠的電子優惠券已成為迅猛壯大的移動互聯網商務的新寵。

　　（楊 雋）