四年一度的奧運盛會，賽場之上是頑強拼搏的體育精神吸引萬千目光，賽場之外則成了品牌商家群雄逐鹿的競技場。在2012年的倫敦奧運會上，社會化營銷、移動營銷等新方法成為品牌搶奪的重中之重，騰訊視頻營銷平臺以覆蓋人群、流量、社會化屬性等優勢，成為品牌奧運競賽中的翹楚。

　　在“海量視頻 精品原創”的指導下，騰訊視頻推出了《品蔚英倫》《金牌第一時間》《奧運父母匯》《杯中話風雲》等經典原創欄目，通過鍛造自身的差異化優勢，在此次奧運營銷大戰中成功突圍。其中，與寶潔深度合作的《奧運父母匯》欄目，截止到8月2日已吸引近500萬人加入了寶潔中國助威團，取得了非凡的營銷效果。

　　寶潔此次與騰訊視頻合作《奧運父母匯》欄目，從中國軍團體育健兒的父母角度出發，通過訪談的形式全面展示運動員的成長、挫折和成就，用濃濃的親情將觀眾與運動員聯絡在一起。值得一提的是，寶潔的全球戰略是“為母親喝彩”同《奧運父母匯》節目的理念不謀而合，也為本次合作奠定了堅實的基礎。

　　據艾瑞網相關統計，騰訊視頻近期快速上位，目前已超越土豆躍升至行業第二位置，這與騰訊整體的人群覆蓋率息息相關，而奧運期間，騰訊派出了150人的報道團隊奔赴倫敦，同時簽約包括劉翔、林丹在內的181名體育明星，因此騰訊視頻可以第一時間拿到來自奧運第一現場的資訊信息。這些都是品牌廣告主在奧運營銷大戰中最為關心的問題。

　　除了優質的節目和定制化營銷手法之外，騰訊視頻打通全平台資源的傳播渠道也深受廣告主青睞。

　　依託母品牌騰訊資源優勢，騰訊視頻制定iSEE內容精細化運營策略，借助騰訊智慧對用戶進行智慧分析，從而為用戶提供個性化的視頻內容推送服務，同時聯動騰訊網、騰訊微博、騰訊空間、騰訊朋友等九大業內領先平臺對視頻內容進行傳播，實現視頻資訊化、視頻社交化和視頻互動化運營，極大提升品牌營銷價值。本次同寶潔的合作就對iSEE內容精細化運營戰略作出了充分詮釋。

　　“本次合作中，除了視頻之外，騰訊微博同騰訊空間等平臺聯動騰訊視頻的分享功能也為寶潔的品牌擴散創造了有利條件。”騰訊在線視頻部總經理劉春寧表示。騰訊視頻自進入市場以來，一直堅持iSEE內容精細化運營，結合全平臺之力，為廣告主創造獨一無二的營銷價值。

　　特別是騰訊視頻充分發揮騰訊整體大平臺優勢，將“一站式在線生活平臺”理念貫徹到底，騰訊視頻平臺與微博互動平臺、騰訊網資訊平臺、騰訊無線移動平臺的無縫對接，可幫助品牌廣告主實現品牌露出、互動、美譽提升、粉絲轉化等需求，切實提升品牌廣告主的奧運營銷ROI。（向陽）