由於害怕有損品牌形象，日係高端家電品牌的降價也變得遮遮掩掩起來。昨日，記者在家電賣場走訪時發現，日本電子企業索尼正在悄然發起一場價格戰。和以往在售賣區擺放展板、電視商品上張貼降價標簽不同，此次索尼的價格戰表現得靜悄悄。只有消費者走到索尼展區，促銷人員才會向消費者發放“購索尼電視，享受‘定金’多倍返還”的宣傳彩頁。

　　儘管低調打折，然而優惠幅度還是不小。據了解，從32英寸到65英寸，索尼都有數款電視參加活動，而不少産品都推出了“存500元，返還4倍現金”的活動。記者對比發現，有幾款55英寸和46英寸的電視已經追平國內海信、創維等産品的價格。

　　業內有聲音認為，索尼低調打折，或許是意識到價格戰這把雙刃劍已經嚴重傷害到了品牌形象。

　　據悉，今年“五一”假期，以索尼為代表的日資企業發起了聲勢浩大的價格戰，當時索尼的很多類型液晶電視都貼著直降2000元、直降4000元的標簽。而松下、夏普的折扣也大的驚人，一款夏普52英寸的液晶電視降價幅度竟高達7000元。

　　降價確實為這些品牌帶來了銷量的直線上升，一位不願具名的賣場人士告訴記者，一直以來這些品牌優惠力度不大，好不容易降價，消費者定會抓住時機。然而就在日資企業暗自竊喜時，諸如“日資垂死，靠價格戰博市場”、“價格戰已經讓索尼告別高端”等字眼頻繁見諸報端。這對於進入中國市場就一直定位高端的日資企業來説可謂致命一擊。

　　“索尼等日資企業降價求市場是迫於業績的壓力。”有業內人士分析認為，索尼彩電部門已經是連續8年虧損，如果不改變此前的策略，索尼將進一步陷入泥潭。

　　索尼剛剛發佈的一季度財報顯示，索尼凈虧損246億日元（約合3.16億美元），去年同期則是凈虧損155億日元，索尼在財報中明確指出虧損是受液晶電視機銷量下降影響。

　　據記者了解，由於銷售上的壓力，日資企業已經開始改變戰略。以索尼為例，2009年之前，一貫以高端自居的索尼對促銷戰好像沒有什麼興趣。“他們不參加賣場的優惠活動，”家電賣場人士曾經如此評價索尼。

　　“直到2010年元旦前夕，索尼中國區域的市場戰略突然生變。”有業內人士告訴記者，索尼突然在國內市場上推出了一款標價僅為2999元的32英寸液晶電視。這被外界認為，索尼試圖在中國這一關鍵市場借中低端産品線避開國産、韓係兩大陣營競爭，搶佔市場份額的表現。家電分析師梁振鵬也指出，日資企業一直避諱談價格，但今年以來索尼降低成本求市場的“苗頭”很明顯。

　　對於銷量大幅下滑的原因，一位不願具名的日資企業研發人員坦言，索尼、夏普一直將畫質作為自身優勢反復強調，但對於工業設計和功能應用卻不屑一顧，這導致和韓係廠商相比，日係産品顯得不夠時尚、應用體驗也非常差。

　　“日資企業的保守和不合作精神導致其在外觀上沒有做出任何大膽的嘗試，這也是消費者不管置身於任何賣場，都覺得日資産品逐漸邊緣化的原因。”上述業內人士説。（記者 孫聰穎）