隨著2012年倫敦奧運會的開幕，各大門戶網站的奧運大戰也已經打響，而移動終端正在改變人們的線上觀賽方式。數據顯示，截至2012年6月底，手機網民規模達到3.88億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網終端，而另一項調查顯示，新聞資訊將會是移動終端用戶最剛性的需求，新聞用戶需求佔比達到80%，這次奧運會上，將會有56%的用戶通過手機來獲取相關的資訊，45%的用戶會通過其他移動終端來觀看賽事的內容。

　　倫敦奧組委自己發佈了兩個倫敦2012奧運會官方應用，分別是倫敦2012奧運會賽程和倫敦2012奧運會觀戰指南，這也是奧運會官方首次發佈移動平臺奧運産品。而媒體巨頭BBC和NBC都為奧運專門推出了奧運應用，主要功能包括賽事報道，運動員資料以及內容直播、社交化分享、個性化訂閱等。

　　國際巨頭的腳步也引爆了國內互聯網廠商的熱情，紛紛將倫敦奧運會當做搶奪的新戰場。在移動終端，網易的新聞客戶端將在奧運期間發佈最新的奧運動態，其中重點推出的奧運定製版還將推出奧運賽事資訊、視頻、圖集以及網易原創策劃等等，減少因為時差、地域等因素對用戶觀賽所帶來的影響。此外，網易還計劃在奧運期間推出奧運雜誌移動客戶端，重點呈現各種奧運賽前熱點以及賽事期間的專題內容。騰訊的奧運戰略則早在去年年底就已經啟動，在微博上大打明星牌。據悉，騰訊早已與眾多的體育明星簽約，在騰訊平臺上獨家開通個人微博，並將在奧運會期間發佈最新的資訊。

　　搜狐的移動奧運“雙子星”平臺則由搜狐新聞客戶端代表的APP平臺與手機搜狐代表的WAP平臺組建，除了與門戶同時推進即時的圖文、視頻內容更新之外，還會額外推出兩個針對不同人群的“奧運定製版APP”，及時提醒用戶最新賽事信息、比賽結果。搜狐新聞客戶端相關負責人表示，由於倫敦奧運會的時差問題，為了適應不同網友獲取奧運資訊的需求，搜狐新聞客戶端兼具新聞訂閱推送與即時新聞兩種功能，一方面推出供用戶訂閱的《奧運專刊》、《手機早晚報》、《全景奧運畫報》等精編刊物，以推送的方式，將奧運資訊呈現給網友；另一方面，用戶可以通過即時新聞隨時隨地閱讀奧運賽況。據了解，截止到5月底，搜狐新聞客戶端總裝機激活用戶量達2300萬，日活躍用戶量達600萬。