相比四年前的2008北京奧運，如今的傳播媒介、用戶的溝通習慣正在逐漸産生著變化。據中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，即時通訊、搜索引擎、網絡音樂使用比例分別達到了77%、81%和79%，微博更是僅用時一年便從2010年的13.8%猛漲到48.7%。2012年，當移動終端佔據人們更多上網時間、微博等新媒體層出不窮、網絡視頻和電視爭奪觀眾眼球時，奧運資源如何分配，營銷平臺如何選擇將成為各大廣告主決戰奧運營銷賽場的關鍵所在。

　　2月28日，作為國際奧委會的全球合作夥伴，寶潔公司率先在水立方正式宣佈成為 “中國奧運代表團榮譽合作夥伴”，並正式啟動寶潔2012年倫敦奧運會“為母親喝彩”主題活動。而騰訊公司也將作為寶潔2012奧運項目互聯網戰略合作夥伴，寶潔將落地騰訊網、騰訊視頻、騰訊QQ、騰訊微博等多個媒體傳播平臺。此外，之前在在線營銷領域嘗到甜頭的361、貴人鳥、娃哈哈等也已與騰訊搶先結緣。

　　據悉，在倫敦奧運會期間騰訊除派駐120位前方記者以及450位後方編輯總計近600名報道團隊嚴陣以待之外，也將借助視頻、微博、門戶、社區等優勢平臺，配合十檔奧運原創視頻欄目與視頻直播欄目，另外，騰訊還獨家簽約181位運動員的微博和賽後訪談，呈現“客場”倫敦奧運的“主場”體驗。業內專家指出，新媒體時代下的企業奧運營銷，具備強勢資源和獨有內容輸出的互聯網合作夥伴將更具競爭力，而在PC端與移動終端都佔據雙重領先優勢的騰訊將備受矚目。