近日，瀘州老窖發佈了國窖1573品牌下又一超高端定製品係“國窖1573愛我中華”，其中價位最高的“中華壇”定價超過12萬元每瓶，這不得不讓人聯想到此前茅臺與奢侈品的話題。瀘州老窖方面對媒體表示，在未來三年之內，瀘州老窖的全國市場佔有率要從過去的6%提高到10%以上，達到12%。在業內人士看來，瀘州老窖此舉其意義不僅僅在利潤上，更是要把品牌高端化，力求與“茅、五、劍”並列，躋身國內一線白酒品牌。　

　　超高端白酒本市尚沒貨

　　據了解，瀘州老窖本次發佈的“國窖1573愛我中華”系列包括三款白酒，其中價格最高的“中華壇”定價為12.8088萬元，“軒轅黃”超過5000元，而基本款的“滿堂紅”價格也要3180元，遠遠超過目前飛天茅臺不到2000元的市場零售價。

　　記者隨後從瀘州老窖旗下負責銷售“愛我中華”系列的分公司處了解到，“國窖1573愛我中華”系列白酒每年産品為300噸，其中2012年市場投入量50噸，今後會隨著銷量的提升而擴大投入量，最高市場投入量達到100噸，但不會因銷量增加而增加産量。

　　“目前天津地區還沒有‘愛我中華’系列的銷售，客戶如果想買的話只能等等，或者到北京專賣店去買。”上述分公司有關工作人員表示，“愛我中華”系列在銷售上主要是以小眾傳播為主，面向對中國文化、酒文化理解比較深厚，既有品鑒水平又有收藏能力和愛好的消費人群。該系列酒在1月就已未公開銷售，創下兩個月銷售4000萬元的佳績。瀘州老窖集團董事局主席謝明接受媒體採訪時曾解釋説：“瀘州老窖雖然有國窖1573系列，但80%以上的産品是滿足中低端消費人群的。我們去年賣了16萬噸酒，但國窖1573隻有幾千噸。”

　　瀘州老窖力拼一線品牌

　　在茅臺竭力撇清與奢侈品的關係時，瀘州老窖還推出超高端白酒，河北農業大學食品科技學院副院長張偉表示，這是瀘州老窖強化高端白酒品牌建設戰略的重要一步。“瀘州老窖説這個高端定制系列今年市場投入量只有50噸，每年的産量也只有300噸，意思就是説産量非常稀缺，是中國白酒類的超高端頂級奢華酒。”張偉認為，超高端白酒的銷量並不重要，瀘州老窖以此來提升品牌形象才是企業的最終目的。以往傳統意義上的國內一線白酒品牌中，茅臺和五糧液目前仍然位居前列，劍南春已經漸漸掉隊，瀘州老窖的國窖1573價格已基本達到五糧液的水平，更希望通過“愛我中華”系列躋身國內一線白酒品牌。