【財經網(博客,微博)專稿】記者 王熙喜

　　6月10日，瀘州老窖（000568.SZ）董事長謝明在“全球化和營銷戰略會議”上，發表了《中國文化走多遠，中國白酒走多遠》的演講，正告中國白酒國際化進程開始。

　　謝明在會議間歇接受了記者的專訪，他認為，國窖1573、茅臺等是中國最接近國際奢侈品概念的産品，但國際市場上的知名度還很低。白酒是中國文人和武士都愛喝的，詩詞歌賦離不開酒。與伏特加相比，伏特加是液態封閉式發酵，以酒精為主，而白酒是固態開放式發酵，是不一樣的文化。國窖1573自1573年連續發酵至今不絕，每次出酒前都要在7公里長的山洞裏存放5年。

　　謝明表示，白酒國際營銷中的難題主要是標準、文化和渠道。首先酒的成分是什麼，能否用科學説明；其次台灣2000多萬人，一年消耗白酒40多億元，這就是文化，日本清酒規定必須25度以下，如果要進入日本市場，就要降低度數；要進入有些國家市場，必須在當地建廠，這是個難題。

　　謝明表示，瀘州老窖每年出産的14萬噸酒裏，國窖1573隻有3000多噸，佔5%。目前出口幾千萬美元，與公司營業收入84億元相比還是很少。目標市場歐美、非洲、東南亞、韓國等，“目前主要還是華人圈。”

　　本次會議副主席交大安泰管理學院滕樂法教授表示，此次會議有美、加、德等11個國家的高端學者與會，瀘州老窖抓住了一個很好的國際營銷機會。

　　上海交大安泰管理學院黨委書記余明陽告訴記者，白酒既不是朝陽産業，也不是夕陽産業，而是中國人的生活必需品。作為奢侈品，茅臺等白酒要將工業與農業嫁接，歷史與科技嫁接。隨著中國文化的走出去，中國白酒的消費方式有望被接受。

　　（證券市場週刊供稿）