作為有90年悠久歷史的嘉興五芳齋粽子，向來是端午節最受歡迎的消費品之一。2009年3月，五芳齋官方旗艦店在淘寶商城創立，短短三年時間，網店年銷售額就從最初的200多萬增加到現在的2000多萬。驚人的銷售增長數字，讓我們看到了老字號涉水電子商務，依然保持強大的競爭力。

　　老字號不“老”，涉水網店趕潮流

　　隨著端午節的臨近，天貓上銷售粽子等端午節傳統美食的老字號品牌迎來了銷售高峰。中華老字號，顧名思義，是指具有悠久歷史和深厚文化底蘊的傳統品牌，這類品牌擁有廣泛的社會認同度。

　　老字號傳承傳統文化的基因，使人們一時無法將它與新興的電子商務聯絡起來。但老字號並不代表因循守舊，相反，它的強大品牌效應讓它有足夠的信心沖浪電子商務，並勇立潮流。2009年3月，嘉興五芳齋粽子在淘寶商城創立五芳齋官方旗艦店。從開始的6人分工協作，到現在30多人的經營團隊，從最初的200多萬銷售額，到現在的2000多萬，五芳齋官方旗艦店的成功，足以向人們展示傳統老字號品牌遇到最新興的電子商務，也有足夠強大的品牌威力佔領線上市場。

　　入鄉隨俗，日常滷味鹹蛋也搬上網賣

　　傳統的銷售模式與新興的線上銷售模式之間的不同，讓人們擔心傳統老字號們進入電子商務的世界是否會出現水土不服。顯然，擔心是多餘的。為配合端午佳節，五芳齋官方旗艦店和線下實體店一樣，推出了多款特惠禮盒、送禮佳品。而作為眾多天貓商家的一員，五芳齋也會參加淘寶端午節的主題促銷活動，通過形式多樣的網絡促銷方式，證明了傳統老子號品牌在線上適應良好。

　　粽子是五芳齋的主打産品，也是端午節最受歡迎的食物，但除去端午銷售高峰，平日五芳齋旗艦店的銷售量如何？旗艦店總經理王永波告訴我們，店舖的日常銷售完全不用擔心。原來，除了粽子，店舖裏的滷味、鹹蛋等産品都可以日常銷售，保證店舖的正常成交量。

　　同時，五芳齋也在傳達營養早餐的概念，結合新品推廣，定期推出消費者願意接受的新口味粽子，而永遠走在潮流尖端的淘寶用戶對新産品有更高的接受度。另外，五芳齋還推出了旗艦店舖專供款的禮盒，滿足網絡消費群體的不同需求。

　　老字號的二次飛躍，催生服務新模式

　　儘管老字號上線後，與線下産生了不可避免的渠道衝突，價格管控産生一定困難，但五芳齋官方旗艦店總經理王永波表示，電子商務是發展趨勢，老字號的先天品牌優勢能夠在上線後迅速成長起來，可借助品牌的優勢擴大網絡市場份額。

　　王永波認為，對於消費者來著，老字號品牌的上線，為他們提供了更方便快捷的服務，滿足了他們的網絡購物習慣。比如端午節期間，因地域原因不能回家的消費者，把節日禮品送到家的需求依然可以得到滿足。

　　另一方面，線上透明化的服務模式，更加督促老字號品牌從各個方面完善自身的産品及經營。通過與消費者直接有效的互動，得到來自網絡市場的及時反饋，能更直接準確地了解消費者的喜好，利於完善服務、産品口味。