房子不好賣，開發商把“古人”都請來了。昨日，知名房企碧桂園在南京地鐵上的另類營銷引起熱議。雖然COSPLAY被不少消費者所喜愛，但借古代美女在公共場所賣房卻讓網友們大呼“太低俗”。

　　據目擊者稱，碧桂園的這三位美女出現在南京地鐵1號線新街口到三山街段，她們分別扮演近來熱播劇中“甄嬛”、“若曦”、“晴川”的形象，全身清代服飾，腳踩高跟鞋，手中舉的牌子上書：“穿越不容易，不如穿越到碧桂園鳳凰城買房。精裝房38萬-60萬元。”三人先是坐著，然後起身向乘客發糖，並與眾人合影留念，在早高峰引發了轟動效果。

　　開發商這一創意在網上受到爭議。有人稱讚“營銷創意大爆發”，也有人嫌不吉利：“這還有人敢住嗎，賣陰宅還是陽宅？”而更多人則是炮轟這種營銷手段太低俗，並且在早高峰的地鐵上進行如此營銷，容易引起秩序混亂，危及公共安全。

　　“地鐵一響，黃金萬兩，”這句坊間俗語揭示了地鐵營銷對房地産開發商的重要性。實際上，這不僅在於地鐵乘客的購買力高於公交車乘客，更在於地鐵往往能成為標注區位和距離的動態工具。尤其是一些地鐵沿線小戶型樓盤，潛在買房人大多每天都坐地鐵出行，把廣告投放在地鐵是最精準的客戶定位。因此，如何打好地鐵營銷這張牌便成為許多房企正在琢磨的事。

　　同樣是在國內一線城市，前不久某項目在戶外地鐵廣告上打上了二維碼，通過手機掃描後可生成一連串提示信息，根據提示可以在地圖上找到該項目的位置，還會出現實地的景物，如果用這些景物作為背景在現場拍照，然後發到微博並“@”該項目的官方微博，還能參加開發商的抽獎。開發商解釋説，這是件一舉多得的事情。

　　隨著開發商不斷追求營銷突破，出位營銷可能博得眼球，但未必能讓購房人對項目産生認可。業內人士評論：“地鐵是城市現代化的符號又有文化內涵，但地鐵傳播的策略很重要，雅與俗只是一步之遙。”（李芊）