公告主要內容：

　　古越龍山（600059）公告，鋻於黃酒的市場狀況和産品原輔材料價格上漲，公司從5月15日起上調“女兒紅”系列産品的價格，提價幅度為10%-12%。

　　背景：

　　古越龍山上一次公告提價是在2011年12月12日，當時公司表示，鋻於黃酒的市場狀況和産品原輔材料價格上漲，公司自2012年1月1日起將上調普通瓶裝酒主導産品；清醇低度系列；3年陳、5年陳、6年陳全系列；8年陳、10年陳主銷産品的出廠價，提價幅度平均約為5-14%。後有分析顯示，這次提價使公司整體毛利率提升，一季度達到37.7%，同比2011年1季度的36%、環比2011年4季度的35%均有所提升。

　　分析：

　　時隔5個月，古越龍山又再次宣佈提價，而這次僅涉及“女兒紅”系列産品。“女兒紅”亦為黃酒知名品牌，公司幾年前使用增發募集資金購入，現在已與“古越龍山”共同成為公司的重要品牌。

　　單選“女兒紅”提價，或與公司對其定位有關。有分析認為，2011年公司女兒紅産能已完全釋放，下一步將迎來全面發展，可在婚宴餐飲市場與“狀元紅”進行品牌和産品整合，著力開發喜慶酒産品，提升品牌知名度，預計銷售收入有望達到5億元。

　　實際上，除了上述的成本影響，提價也是古越龍山拉開與普通黃酒品牌地位的重要手段。作為唯一進入中國品牌500強的黃酒品牌，古越龍山30%多的毛利率，顯然與高端白酒動輒70%、80%的毛利率相差甚遠，從長遠看空間巨大，但短期內的頻繁提價仍需觀察市場接受能力。