“凡客體”廣告紅遍天下引無數效倣，近日凡客誠品（下簡稱“凡客”）卻在廣告上摔了一跤。據新華社4月26日報道，因使用國家領導人形象做廣告，凡客將被工商部門查處。昨日凡客CEO陳年對媒體表示，廣告圖片已經去掉，但是對此事不予評論。

　　業內人士分析，這與近期凡客高層震蕩有關，企業把控不嚴以致出現炒作過度，這也反映出凡客過於偏重營銷，有發展失衡之虞。

　　事件：凡客違反廣告法遭查處

　　近日，凡客誠品官方網站推出系列T恤，並用國家領導人圖片做大幅廣告，遭到網民批評。據了解，凡客官網已于24日撤銷該廣告。工商部門表示，該廣告已經違反法律，將依法對相關企業進行查處。

　　北京市工商局日前接受新華社專訪時表示，凡客在其網站商品促銷宣傳中使用國家領導人形象，已構成違反《廣告法》第七條第二款不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義發佈廣告的規定。工商部門將對該公司的違法行為依法進行處理，並特別提醒各商業企業在廣告發佈活動中要嚴格遵守《廣告法》有關規定，對違反規定發佈廣告的行為，工商部門將依法進行查處。

　　昨日華西都市報記者致電幾位凡客相關負責人，其均對此事諱莫如深，或表示不可思議。昨日凡客CEO陳年對媒體表示，廣告圖片已經去掉，但對此事不予評論。

　　探因：內功不足營銷獨木難支

　　據記者了解，凡客五個月來已有三位高管離職：副總裁吳聲、首席財務官朱紀文，以及4月離職的營銷副總楊芳。資料顯示，楊芳于2009年加入凡客，分管品銷中心，“凡客體”、“挺住體”和李宇春“生於1984”等典型品牌營銷案例均出自楊芳之手。

　　據凡客內部人士透露，楊芳離職的這段時間，她所分管的業務暫被其他副總裁代理，業務管理較為分散，為了避免因為業務管理引發的問題，陳年最近啟用元老級人物王春煥頂替楊芳的位置。上述人士認為，楊芳的離職造成管理缺位，而王春煥長期負責海外事務是初來乍到，以致凡客炒作過火。

　　最近半年來，有關凡客的高管離職、被收購傳聞、業務巨虧、上市無望等一系列負面消息揮之不去，另一方面，以“凡客體”為代表的凡客營銷一直做得有聲有色，兩相對比為何出現如此反差？

　　國藥控股電子商務項目經理魯振旺對此表示，“營銷炒作只是幫助企業成長的中短期手段，當企業發展到後期，品牌、生産、供應鏈、庫存管理等一系列內功都要跟上，否則會出現短板效應，吆喝再多就是不給力。”

　　艾瑞分析師蘇會燕也認為，凡客過於偏重營銷是治標不治本，應重視如何提升品牌價值。記者羅提