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記者 卞文超 實習生 劉凱思
網絡版權問題如何解決,是歌曲和影視劇作品的一大“軟肋”。4月26日是“世界知識産權日”,歌手周傑倫、詞作者方文山攜手愛奇藝網站,聯合包括林俊傑在內的百十位著名歌手,共同發起“愛正版,購自由”活動。
以版權價格為焦點,視頻網站的行業洗牌正在進行。4月24日下午,愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻三家視頻網站就有關版權問題達成協定,共同組建“視頻內容合作組織”,倡導“聯合購買,聯合播出”。這一聯盟的結成不僅是為了保護正版,更是為了節約成本,抱團砍價。
點擊率背後有鉅額版權費
電視劇《後宮 甄嬛傳》正在多家衛視熱播,因劇集長達76集,不少觀眾表示通過電視收看劇情進度慢,太不過癮,他們選擇在網絡上觀看全集。
截至4月25日,《後宮 甄嬛傳》在騰訊視頻的總播放量達11786152次,土豆網上單集播放量甚至突破千萬次。觀眾在網上點擊鼠標觀看劇集時,並不知道在點擊率背後,網站為此付出了高額版權費。這部戲于2011年初,即以高達2000萬元的價格售出了獨家網絡版權。
2009年,網絡版權案件數量大幅增長。隨著版權意識的形成,電視劇網絡版權價格一度水漲船高。據專業機構統計數據顯示,2009年以前,視頻網站對電視劇版權銷售的貢獻並不大,即使獨家網絡版權的電視劇,每集售價只有2000至3000元。風靡一時的《武林外傳》,81集劇集僅以10萬元價格出售。
2009年,影視作品網絡版權價格開始飛漲。熱門電視劇每集上漲至3萬至5萬元,較2008年價格上漲10倍左右。2010年電視劇新《三國》單集網絡版權售出“天價”15萬元。2011年,版權費再次翻番,愛奇藝甚至以單集200萬元的價格購入電視劇《太平公主秘史》。
視頻網站聯合“進貨”分擔成本
2012年,影視作品網絡版權價格有較大下滑。這在2012年北京春季電視節目推介會上表現明顯,雖有眾多影視劇及視頻網站參與其中,但鮮見視頻網站出手購買。
在4月24日三家網站宣佈合作的新聞發佈會上,愛奇藝公司CEO龔宇表示:“雖然今年以來版權價格一路在降,但距離理性的市場交易行為還有一定的距離。此次三家聯合互享版權內容,為了加強內容流通,促使版權價格回歸理性。”
騰訊副總裁劉春寧介紹,在劇目聯播方面,初定三家網站各自出4部獨家劇達成置換協議。在聯合買劇方面,各自出資三分之一,三家網站聯合後,成本攤銷也是一分為三。
這種“聯合購買,聯合播出”的模式在傳統衛視已被廣泛採用。如今在網絡視頻行業推行,預示著中國網絡視頻行業逐漸走向成熟。3月12日,優酷網和土豆網實現“聯姻”,以100%換股的方式合併。有評論認為,視頻網站之間互相結盟是一連串的連鎖反應,新媒體行業面臨重新洗牌。
艾瑞諮詢總裁阮京文表示:“愛奇藝和搜狐視頻、騰訊視頻聯合組建強大的播出渠道,標誌著視頻網站在版權領域的競爭由混亂的‘春秋時代’進入巨頭分庭抗禮的‘戰國時代’。”