他們愛旅遊、最看重人脈

　　中國的富豪到底有多少？他們都愛做什麼？一項調研數據給出了最新的答案：中國億萬富豪人數為6.35萬人，資産600萬元以上人群高達270萬 。

　　3月27日，興業銀行與胡潤研究院聯合發佈《2012中國高凈值人群消費需求白皮書》。報告中的“高凈值人群”為個人資産在600萬元以上的人群，目前中國高凈值人群達到270萬人，平均年齡為39歲。其中，億萬資産以上的高凈值人群數量約6.35萬人，平均年齡為41歲。

　　2011年10月至2012年1月間，興業銀行與胡潤研究院面對面地訪問了幾十位私人銀行客戶，並對全國29個城市的個人資産在600萬元以上的高凈值人群進行了問卷調查，共獲得878份有效問卷。他們的平均財富達到4900萬元以上，平均年消費為145萬元，佔平均財富的3%。平均年齡為39歲。

　　胡潤百富創始人兼首席調研員胡潤告訴記者：“雖然中國富豪的消費能力很大，但現在我感覺他們還在從富豪到新貴族轉變的路上。”

　　調查顯示，旅遊、養生保健、子女教育是最近高凈值人群最期待私人銀行提供的增值服務。高凈值人群最希望得到金融服務的消費領域是旅遊，有六成高凈值人群表示會選擇旅遊方面的消費金融服務。此外，半數高凈值人群青睞養生保健方面的服務，超過1/3的高凈值人群選擇子女教育類的服務。

　　超過3/4的高凈值人群認為對自己最大的幫助是拓展人脈，其次認為對擴大知識面和增長專業知識有幫助的分別有六成，認為對提高學歷有幫助的有35%。對於30歲以下的高凈值人群來講，人脈（87%）和學歷（45%）對他們非常重要，因此這兩項的比例也高於其他年齡段。

　　胡潤説，高凈值人群生活方式主要分為三個階段：創富、守富和享富階段。中國高凈值人群經歷了利用奢侈品品牌凸顯社會地位的創富階段，已步入以低調、適用型的生活方式為主的守富階段，並逐步向以投身公益慈善事業為代表的享富階段過渡。其中守富階段的主要特徵為：適度消費，開始注重生活的品質、自身的身心修養及子女的內涵氣質教育。

　　調查者指出，我國居民消費需求變化趨勢：精神化、交際化、圈層化和個性化。（衛容之）