　　3月23日，顯示為沱牌舍得酒業的用戶發佈消息稱，在糖酒會開展的第一天，沱牌展廳人氣爆棚，超高端頂級展示專用酒，價值18.8萬元的“天子呼天尊”酒遭到小偷的青睞，在會展中心離奇失蹤。消息中戲稱小偷為“黎叔”(電影天下無賊中的小偷頭目)，小偷手法專業，技藝嫻熟令人欽佩。

　　侯寧質疑沱牌舍得酒業稱，黎叔難道是酒鬼？

　　沱牌舍得酒業立即回應稱，該事情絕非炒作，稱已加強安全戒備。

　　沱牌舍得酒業“天子呼”酒背景

　　2012年3月7日，關於沱牌舍得酒的一則消息在網絡上不脛而走，沱牌舍得酒旗下的高端産品“天子呼”被天壇公園授權為“天壇祭天唯一指定用酒”。這標誌著從2012年至2014年，3年春節期間天壇舉辦的祭天儀式用酒，指定由沱牌舍得公司專供。

　　一時間眾説紛紜。贊成者認為雙方的合作是一個非常好的創意，“創意是生産力”，還有網友説“祭酒的質量表示了祭祀者的誠敬程度。”

　　而反對者則認為，這是一場鬧劇，網友“高廣太”表示：“真難為這幫搞企劃的了，挖空心思找賣點，殫精竭慮傍大款。”網友“老Fin”則調侃説：“是説這酒都沒法兒給人喝了嗎？”也有北京的網友調侃説，這北京的酒企還是意識不夠超前，在北京祭天，該用二鍋頭或燕京啤酒[0.00 0.00% 股吧研報]為佳。

　　四川沱牌舍得酒業工作人員回應表示，2012年春節期間天壇祭天儀式上用的酒就是舍得酒，“初一、初二用的是“天子呼”，初三以後用的是品味舍得。”據介紹，“天子呼”是舍得系列酒中的超高端醬香型産品，不量産，也不在市場上流通，所以“無價”。這位工作人員告訴記者，公司認為，祭天儀式追求的是“天人合一”的境界，與舍得酒代表的“舍得智慧”交相輝映。