中國的茶文化歷史悠久，作為世界茶葉的故鄉，近年來中國的茶産業發展迅速。2010年茶葉産量已經達137萬噸，佔全球茶葉總産量的33.69%,位居全球第一；茶葉出口量達30萬噸，位居全球第二。

　　而與茶産業的産量以及出口量相比，茶産業卻遭遇了中國式的尷尬。一方面，中國茶企尚未形規模化、標準化、規範化的茶葉生産鏈，銷售渠道單一，缺乏國外市場分銷渠道，缺乏龍頭企業和全球品牌，導致國際市場佔有率低；另一方面，由於茶企之間工藝標準不同，産銷鏈條冗長導致茶行業信息不透明，價格被層層抬高，消費者對茶産業價格缺乏正確認識。在眾多的中國茶企業沒有形成適合自己的發展模式和樹立起品牌形象以及茶農找不到增收路子的關口，亟需破解尷尬之道。

　　由國內最權威的官方媒體新華網旗下茶葉頻道聯手國內茶行業專業電子商務平臺買買茶共同主辦的“品茗興源——2012首屆中國峨眉山茶採摘文化節”活動，將給迷茫的茶企提供一個交流的平臺，並引領茶愛好者品茗溯源，開拓探尋茶源地之旅。

　　此次活動根據茶葉上市時間選擇在最具代表性的茶源地展開，涉及四川、雲南等10多個省份，分為茶園常綠春季採摘節和鑒證紅茶源産地之旅兩部分，通過網上報名的方式募集的採茶手，與各地政府領導及茶園工作者共同親歷茶源地，採茶品茶説茶，了解茶源地民俗風情和茶産品內涵，探究中國博大精深的茶文化。紅茶源産地之旅帶領參與者遊茶園、訪茶農、品茶趣，帶動茶源地優勢産業和旅遊業發展的同時，也給茶農茶企茶愛好者提供面對面交流的機會，並針對茶葉分類以及茶企自身特點，幫助地方創建龍頭加工企業和樹立地方特色茶品牌，為茶農茶企提供更好的賣茶買茶渠道，使茶産品通過最便捷的通道到達消費者的茶杯，推動中國茶産業健康完善生産鏈的形成。

　　買買茶作為此次活動的主辦方，利用其專業茶産業電子商務平臺的優勢，為優秀茶源地和茶企牽線搭橋，並通過新華網茶頻道的權威媒體平臺對茶源地以及特色地方茶産品品牌推廣宣傳，覆蓋的人群達到3.4億，為茶企和當地政府解決産銷難題出謀劃策。