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“新消費者”在崛起 春節賬單也是經濟晴雨錶

發佈時間:2012年01月31日 08:08 | 進入復興論壇 | 來源:北京晨報 | 手機看視頻


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  商務部的監測稱,除夕至正月初六,全國人民花掉了至少4700億元,比2011年春節期間增長了16.2%。輝煌的數字泛著節日消費的豪邁和無奈,也成為我們不會放過的經濟晴雨錶。這些錢花在了哪兒?誰賺得盆滿缽滿?人們的消費觀念又發生了怎樣的變化?今天,我們特別收集了10份春節賬單,尋找隱藏在其中的經濟密碼。

  為了追趕CPI而被迫增加的支出,讓很多人在今年春節體驗了一把“咬著牙快樂”的糾結。

  “吃”,雖然早已不再是置辦年貨中最“燒錢”的部分,但上漲的物價還是讓不少人開始精打細算。年夜飯從酒店重新回到了家裏,1000元解決了吃喝問題;提前採購也是萬分必要,畢竟,除夕去菜市場實在太不明智;保持傳統可能會變得越來越昂貴,“老北京”熟悉的百年二鍋頭價格110元,稻香村的點心盒子也身價看漲,走親訪友需要的不僅是心意,還要有經濟實力。

  北京市市政市容委發現,今年清掃出的爆竹皮比去年減少了四成多。有人分析這是因為受經濟面下滑風險的影響,歲末年關的人們普遍樂觀不起來,從而潛移默化地影響了過年歡慶的情緒。

  不過,如果看看另一個消費市場,我們可能會得出不同的答案。中國客的購買力在春節一週裏仍然狂掃全球。“香港三星酒店價格都將近兩千還沒房,連帶著深圳的錦江之星房價都翻番了。”白領孔小姐百般抱怨,但購物欲卻沒受絲毫影響,幾個大牌包塞滿了行李箱,“春節不就是要花錢嗎。”更瘋狂的故事發生在海南,兩萬多的海景房,一餐三四千的大排檔,在這裡完全看不到經濟不景氣的影響。也許正如國家統計局此前的預言,我們的社會消費正向發展型、享受型大踏步邁進。

  與“超級購物狂”們同樣受到歡迎的,還有正在崛起的“新消費者”。老一代的節日傳統正被年輕一代的中産階級消費觀所取代。與父輩相比,他們不僅更願意花錢,也更偏好品牌商品。

  在我們的賬單裏,給爸爸買的UGG被加入了年貨清單,傳統的煙酒茶點不見蹤影;iPad、iPhone等數碼産品更是家電賣場裏為數不多的春節熱銷産品。商家們敏銳地意識到,這個群體已經成為支撐起信用卡消費和在線購物增長的主要力量,量身打造的各種營銷活動因此大行其道。隨著中國消費主力的變遷,未來過年花錢更多、年味更淡、消費方式更加多元也許將是大勢所趨。

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